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F5 Shanghai:F5上海为美的空调COLMO打造全新达尔文主题传播战役

2021/9/13 16:39:290825



F5上海为美的空调新推出的产品“Colmo AirNEXT”——一款优质 的模块化空调,打造了耳目一新的“空气进化将来时”主题广告。该产品能够极大满足消费者 不同类型的需求,它拥有可混合配置的空气过滤器,可以冷却、清洁、加湿空气,甚至可以消 除房间里的异味。

基于Colmo AirNEXT空调可定制及自适应环境的产品优势,F5团队从英国生物学家达尔文的进化 理论中获得灵感,制作了一支2分钟的微电影。这部影片通过科技与想象的交织,配合恰到好处 的幽默和奇幻,清晰地传递了新产品“达尔文”式新科技的益处——该技术可以让它主动适应 周围的环境。

“F5上海为我们的新产品Colmo AirNEXT创造了一个精彩绝伦的广告。他们的电影级广告制作在 中国大陆也堪称标杆。他们为我们打造的作品由惊艳的视觉和人物对话驱动叙事,并配以无与 伦比的演绎。”COLMO空调品牌负责人Hunter Hu说道。

“为了确保这支关于达尔文的微电影遵循欧洲美学,我们与一家来自欧洲的制作公司合作。现 场拍摄和视觉特效场景均在保加利亚完成,并由我们的创意团队在上海进行远程监督。”F5首 席创意官范耀威补充说。
该传播战役包括一支两分钟的微电影和一套平面广告,均由F5上海制作。 
    
Credits
品牌:COLMO 
创意公司:F5 上海 
首席创意官:范耀威 
项目管理:刘子辉 
商务总监:顾盼 
创意组长:Kelvin Co 
英文文案:Sarah de Joya 
中文文案:范耀威 
美术指导:刘子辉

对话 COLMO“达尔文”项目负责人范耀威 x 刘子辉

分享一下进化论创意灵感诞生的过程。 范耀威:最初接到客户brief,客户与我们分享了产品的功能,当时产品还处于研发中。但他们的 概念是想打造一台前所未有的空气调节器,可供人们自主选择各种模块,配置在空调机身上; COLMO会持续迭代更新模块,用户不需要更换整机便可享受到最新的产品功能。刚开始我们想 通过选配模块,也就是用户DIY的角度来切入,但后来通过反复思考产品更核心的利益点,最终 提出了迭代进化的概念,进一步联想到了著名的达尔文进化论。如果要把迭代的概念传递给消 费者,借用达尔文进化论的概念是最合适的。

执行中最有挑战的部分是哪里,如何化解? 刘子辉:和国外的制作团队跨时区交流,远程就影片质感进行优化,非常考验我们的沟通执行 能力。在影片的设定上也很有挑战,比如如何展现“进化”过程,广告片里生物的外形构造是 怎样的,他们怎么动,机器的外形又要如何去设计,这些都是从无到有的。事先要收集大量的资料,去翻看很多生物和亚种的构造图,再构思画草图到每一个动态步骤。好在团队高效的协 作与配合,以及技术部门的支持,最终完成了该作品。

为什么会想到借用达尔文这个大 IP,其创意核心点是什么? 范耀威:我们做创意,其实没有一个固定的模式。我们更期待,大家看不出,或者是想象不到, 这个作品是出自我们之手。我们在做创意的时候,也希望能够与当地的文化背景相结合。当我 们提出用这个 IP 来打造这支作品,客户很惊喜,也很喜欢,他们对创新的包容度很高。在最早 的时候,我们双方就达成了共识,是要让品牌出名,具体的创意手段就不要被某种模式去绑住。 为什么会选达尔文?因为他著名,是最聪明的生物学家。这个大 IP 如果做好了,不单当地市场, 全球市场都可以用。

技术思维如何配合创意,助力品牌传播? 范耀威:整个创意虽然是一种艺术的表现,有很多夸张的成分,但它背后的整个策略是很实在 的,需要很多数据来支持。技术可以协助创意,它可以给到我们很多的参考。我很幸运我们F5 拥有出色的技术部门,并给予了我们很大的支持。
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