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F5 Shanghai:蚂蚁森林联手海底捞打造“沙棘火锅” F5 助力创意和执行

2021/9/2 12:08:070991



中国上海,2021 年 9 月 1 日 - 蚂蚁森林联手海底捞火锅,推出了一场别具新意的整合营销战役:沙棘火锅公益项目,近日已在中国大陆的海底捞门店正式上线。

此次合作,F5 上海负责“沙棘火锅”公益项目的创意构想和落地执行;落地的营销战役,从创 意讨论、体验式营销的构想、视觉落地,每一环节皆着眼于让消费者体验新的公益视角,借助 海底捞品牌影响力,打造蚂蚁森林生态合作新模式。

自 2016 年上线以来,蚂蚁森林鼓励用户绿色生活,收集绿色能量。2018 年沙棘树上线,作为 蚂蚁森林的第一个生态经济树种,沙棘树不仅能够防止西北地区水土流失、防风固沙,还能长 出酸甜可口、营养丰富的沙棘果,帮助当地兴农增收。而蚂蚁森林此次别出心裁地重塑沙棘价 值,创造可被消费者感知的体验,以此吸引新一代年轻消费者,将大山里的沙棘果和火锅店里 消费者巧妙的链接到了一起。

蚂蚁森林联动海底捞一起,将沙棘果研制成创新锅底“沙棘火锅”,以「每吃一整锅沙棘火 锅,海底捞将向中国扶贫基金会捐赠一棵沙棘树种植在蚂蚁森林」的公益属性串联,给到消费 者「吃货一心,沙棘成荫」沙棘火锅沉浸门店体验: 1、通过技术手段,在餐厅还原西北风光变化,让食客获得身临其境的置身沙棘林中吃火锅体 验; 2、推出「沙棘的一生」拟人动画,展现一颗沙棘果的冒险,趣味科普沙棘树、沙棘果以及沙棘 火锅的价值,并点出「吃货一心,沙棘成荫」的活动主题; 3、邀请明星辣目洋子,以吃货身份探店(沙棘多种植在内蒙,辣目洋子也为内蒙人),以内蒙 人的视角全方位介绍沙棘火锅新品。



蚂蚁森林方表示:“本次蚂蚁森林联合海底捞,以吃一锅种一棵的方式来拓宽公益视角,让消 费者体验新的公益视角并理解价值和意义,未来蚂蚁森林将联合更多的生态品牌,共同倡导公 益新玩法,为用户创造更多践行公益的新方式。”

F5 上海首席创意官范耀威表示:“这是一次向大众展示 F5 多方面综合实力的绝佳机会,海底 捞和蚂蚁森林两大品牌联动,用沙棘火锅沉浸式体验链接品牌、消费者和公益属性。此次活动 从味觉、视觉、嗅觉、听觉全方位呈现沙棘的价值,食客在食用火锅的同时就能种树——让消 费者不只是活动的参与者,更是后续行动的打造者,形成一站式体验闭环。”

Credits
品牌:蚂蚁森林 创意公司:F5 上海
首席创意官:范耀威
创意组长:吴俊霖
资深策略:陈虹宇
文案:何一帆
美术指导:文雨希
技术指导:张若晨

对话 F5 上海创意组长吴俊霖

这次合作,F5 在其中发挥的最大作用又是什么?

作为代理商,我们 F5 起到的作用则是挖掘两个品牌的价值共性——蚂蚁森林的线上公益体 验,海底捞的线下用餐体验,并将其融合成全新的体验价值:沙棘火锅全景体验。如此一来, 让消费者产生情感共鸣与价值认同之余,帮助两个品牌互相借力,诠释出更丰富的品牌内涵。

对于 F5 未来在公益创意上的崭新操作模式,团队又有哪些期待? 社会每天都在产生无数的公益议题。想要打造有效的公益创意,需要构建起公益议题与大众的 关联,让大众觉得事必关己。再者,公益命题要避免审美疲劳,品牌跨界合作是一个不错的解 题方法,借由挖掘合作品牌的内涵特性,融合推出新的产品体验,创造新的信息增量。所以这 次我们选择在线下打造了沉浸式的沙棘门店,让他们可以身临其境更直观的感受到沙棘的模样 和生长的环境,从而了解背后的公益价值。
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