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电通北京:井台12 不止甘柔,三甘三柔

2020/2/4 10:39:330494



2019年年底,“水井坊·井台12”新品发布会在江苏举办,上海电通联合北京电通共同助力本次新品上市。服务团队与水井坊进行多次探讨与打磨,着重疏理中国高端白酒消费市场,洞察消费者白酒饮用习惯。根据水井坊·井台12的核心卖点,总结出“三甘三柔”的产品沟通点,并围绕“三甘三柔”策划营销活动以及设计系列物料。

作为中国高端浓香白酒代表之一,水井坊传承超过600年的历史与技艺,此次全新产品是水井坊根据江苏市场开发的新商品。在品饮过程中,可以感到入口的“甘甜柔和”,渐滑入喉的“甘润柔顺”,以及回味无穷的“甘醇柔润”,为消费者营造“三甘三柔”绝美曼妙的三重境界。主视觉设计上,以带有东方意境的园林诠释“水井坊·井台12”整体带给人的“甘柔”风韵。

为了更好的将“三甘三柔”与消费者沟通,上海电通创意团队携手著名导演黄荣升,共同打造井台12甘柔三境界的全新主题广告影片。整支影片以一颗剔透的酒珠为线索,巧妙地通过三种意境,依次展现三种甘柔的品味。 

舒展荷叶及晶莹晨露所带来的禅意东方水景,蜂蜜汁液柔顺浸润滑落的东方山水,水润丝绸飘荡宛若微波荡漾。三重境界,层层递进,成就“水井坊·井台12”的高品质三重口感。

TVC大胆开创了白酒领域广告的先河,一扫人们往日印象中对于川酒传统阳刚辛辣口感的刻板印象,为白酒注入甘中带柔的雅致气质,充分展现东方白酒的独特魅力。 

此外,上海电通作为此次项目Leading Agency,协助客户整合打造春节跨平台传播方案。围绕“三甘三柔”卖点,打造业内首个可移动的“沉浸式”体验场所——“水井坊移动空间”,并结合新年场景的线下快闪店,使消费者重回600年古坊,沉浸身临“600年奇境”,近距离沟通水井坊核心资产。

本次新品上市,助力水井坊品牌圆满完成“水井坊·井台12”新品上市活动,期待未来双方携手共同谱写更多品牌传奇。
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