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W+K Shanghai:耐克春节广告《新年不承让》

2020/1/10 15:56:020961



作品:耐克春节广告《新年不承让》讲了一个过年坚决“不收红包”的赛跑故事,来自上海W+K。
 
耐克的春节广告《新年不承让》不按套路出牌走情感路线,而是用一个“不收红包”的有趣故事来表现品牌精神。

这个故事从过年时姑姑给侄女红包开始,当时侄女立马拒绝了。但是,姑姑和侄女两人在“红包”这件事上都很倔,一个坚持给另一个坚持不收,一晃就是好多年。期间,两个人互不相让,你追我赶,红包拉锯战一度变成了“赛跑”。故事最后,当已为人母的侄女给姑姑红包时,姑姑也不收,两人新一轮的追赶继续……

Ad Nut知道,中国人过年收红包一开始都是“拒绝”的,但大多不会如此“不好意思”。虽然耐克的这条广告似乎有点不合逻辑,但是对中国人之间彼此“客气”的感情表达方式洞察很准,所以何必较真呢?

Ad Nut喜欢这个创意,为了不收红包互相追逐的故事非常有趣,在众多煽情的春节广告中成为一股清流。正是因为姑姑和侄女因红包而起的“赛跑”,耐克的运动鞋成为两人为赢得比赛的不二选择,品牌和故事情节有了联系。况且,两个人的这股倔劲,不正是耐克的品牌精神吗?

据了解,该广告片其实是为了传递一种“不承让”的精神:既然上场了,你就是我最尊敬的对手,尊敬对手的方式,就是用全力去应对,管他什么理解礼节,最大的客气,就是绝不客气。同时,这个故事也探索了亲情的另外一种表达,这场红包的较量让姑姑和侄女成为对手,见证了彼此的成长和变老,拉近了两代人之间的距离。
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