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胜加广告上海:方太《王的鸡》:怪鸡背后有故事

2019/8/22 13:28:420426



一只怪鸡
一堆麻烦
一个机灵
一鸣惊人

这就是方太最新广告片《王的鸡》的剧情梗概。在自带喜感的四川方言里,一个无比欢乐的故事就这么发生了……



据说,《王的鸡》是上周的“当红炸子鸡”,所以我们今天就来聊聊这只“鸡”背后的故事吧。


在主题为《幸福共比邻》的方太2019年发布会上,方太发布了一款全新的厨电产品【集成烹饪中心】(P.S.发布会整体策划及传播也是胜加负责的哦!)


这是一款烟、灶、蒸、烤、蒸烤一体五合一的新产品1款产品,能够提供36种烹饪方式真的真的很强大。但消费者很少主动关注厨房电器,如何让更多人知道这款产品的强大呢?


我们知道,厨电的强大,只是“因”。消费者厨艺的强大,才是他们在意的“果”。


如何让消费者对自己的厨艺产生期待?我们想到了——鸡蛋。


鸡蛋是中国人的餐桌上的常客,我们都是从小一天一颗蛋吃着长大的,吃法却无非是煮蛋、蒸蛋、炒蛋这么几样。


如果产品能把单调的鸡蛋做得花样百出,那么产品的强大,就会变成用户自己的强大。为此,我们创作了一个非常紧凑的故事。


半夜鸡叫 → 被逼杀鸡 → 杀鸡不成 → 灵机一动 → 危机再起 → 绝地反击。在5分钟的剧情里,完成了5次剧情急转让你完全察觉不到进度条的存在。


为了保证剧情的紧凑,每个章节的末尾总有一句话、一场戏把老王逼上“绝境”—— 


1、邻居抗议时,让老王招架不住的是老友的情感绑架:“二十年的交情,还比不过一只鸡?”所以,鸡必须杀。


2、决定杀鸡后,让老王彻底放弃抵抗的是女儿的哭泣: “爱莎公主的肚子里,还有宝宝”。所以,鸡不能杀。


3、邻居们都对他的鸡蛋避让不及时,邻居们的蛋糕、蛋卷、蛋挞又让他遭受了犹如背叛一般的羞辱。“嫌我的鸡蛋花样不够多是吗?你们给我等着! ”所以,方太集成烹饪中心必须买!


而最终观众们也在一段非常魔性、洗脑的RAP中记住了方太的产品——【集成烹饪中心】。


任!务!达!成! 谢!谢!大!家! (我们也有彩蛋哦!)


席然导演给演员说戏


老王送蛋取景地:成都鸳鸯楼


先感谢永远给力的客户:


王总:感谢您对产品和故事同样出色的判断力
波姐:谢谢绝对的信任,让我们大胆放手去做
李洁:今后跟片,产品和气氛都可以交给你啦


再嘚瑟下我们可爱的团队:


不觉晓:总能把创意拔高几个层级,求秘籍、求分享
文刀刘:拍完满蛋全席后已经开始减肥,原因你懂的
刘伊弥:热爱这个故事的人,才会如你般捍卫和争取
还有靖哥、书记、高乔、圆梦、欠欠的全程高能支持


当然少不了合作不止一次的……
席然:导戏、说戏、唱戏……导演超能打


特别鸣谢:
37film 彬彬 Lilian 喋喋 ”作品第一 预算第二”的创作者精神
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