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BBH Shanghai:卡拉宝携手百比赫中国 (BBH China)打造全新营销活动为老百姓注入满满斗志

2019/7/16 12:02:160412



上海,2019年7月12日——中国经济几十年来经济的显著崛起是离不开每一位普通劳动者的努力的。如今,在经济增速放缓的情况下,这些劳动者没有放弃,而是勇于正视人生,敢于直面生活琐碎与艰辛。他们也比以往任何时候都更需要能量,来继续在各自的生活中奋斗着。

来自泰国的国际能量饮料品牌卡拉宝 (Carabao) 发布了全新营销活动,正是要激励和歌颂每一个中国人这种无论生活多么艰难,都坚持继续前行的意志。

此次营销活动由百比赫中国 (BBH China)打造。卡拉宝 (Carabao)定位于服务那些日常奔波劳碌、担负生活重任且真正需要能量的普罗大众。这个定位让卡拉宝(Carabao) 从市场中脱颖而出,因为其他同类产品多充斥着名人代言和极限运动赞助等方式,并未真正贴近消费者的日常生活。



此次营销活动以一条7分钟的故事短片为主。这部由《啥是佩奇?》导演张大鹏指导的短片展现了一幅由中国不同劳动者组成的社会群像,将观众置于六种完全不同的生活境遇之中。在这六个故事中,每位主人公都在奋斗着,争取让身边的人生活变得更好,无论他是你的病人、配偶、孩子还是员工。同时,作为他们内心态度与自我激励的一种真情流露,每个角色都不约而同地唱响一首以童谣“The Ants Go Marching”而改编的颂歌,十分鼓励人心。

这部短片深刻地讲述了一些发生在我们周围但却经常被忽略的故事。这些故事围绕着普通人展开:他们是半夜赶山路,为了能让本该轮班开车的妻子多睡一会儿而悄悄关掉闹钟的长途卡车司机;是为了支付一起创业拼搏的员工弟兄们几个月工资,不得不卖掉自己车的小工厂主;还有工作至深夜,却发现电动车没电,不得不一路推着车奔向乡下,为我们揭示一个意外结局的代驾司机。”

主片中的六个人物更将以独立版本呈现,为我们铺陈直叙六个不同的人生故事。在接下来的几个月里,这些短片会在社交媒体和在线渠道上进行推广。

卡拉宝中国首席执行官Romtham Setthasit先生表示:“卡拉宝一直以来都秉承着鼓励每一个人积极向上,坚持不懈的品牌精神。我们所有人每天都在努力应对着生活中的各种挑战,不论大小。卡拉宝就是要为我们每个人带来更多的能量,为我们每个人实现梦想而助力。这部短片传达了卡拉宝精神的一个缩影。我们希望,卡拉宝及卡拉宝精神能激励更多的人,并为他们每一个人带来满满的斗志,陪他们干翻生活万难。”

百比赫中国首席创意官Arthur Tsang(曾德龙)先生表示:“能量饮料与运动捆绑,是这个行业的普遍做法;而这次我们脱离运动这个品类,其实是一次非常大胆的尝试。我们创造的这一次营销活动,是想要去证明我们为什么要坚持我们所做事情;同时,我们也更加确信,每一点努力其实都是需要能量的。选择一首儿歌不仅仅是为了好听,更是想要刻画出,当人们在尽力为所关心的人付出时,那一份最纯粹的真诚。”

这次营销活动已于7月10日开始。

客户:卡拉宝   
创意代理公司:百比赫中国

管理团队:
执行主席: Arto Hampartsoumian
管理合伙人:Joanne Liu
客户总监:Maya Yuen 

创意团队:
首席创意官:Arthur Tsang
执行创意总监:Yinbo Ma
创意副总监:Tiexin Li, Louis Li 

策略总监: Tobias Wacker
监制: Weisian Lee
  
导演:张大鹏
制作公司:Pro Films
制作公司监制:Jack Tsai / Phoebe Fan
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