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电通上海:格力高#我的犒赏仪式#IMC整合营销Campaign

2019/5/30 15:17:570397



2019年4月,格力高百醇产品全线升级,上海电通为格力高百醇品牌量身打造#我的犒赏仪式#IMC整合营销方案。

全新TVC,精准传达品牌主张

起用新晋文艺女演员春夏,作为品牌代言人。通过TVC展现努力工作一整天的职场女性回到家后,用百醇打造专属自己的轻松满足的犒赏仪式,通过对目标人群insight分析,结合易唤起消费者共鸣的场景精准传达品牌主张。

人气IP合作,植入犒赏场景

与腾讯视频当季热门综艺《我和我的经纪人》合作,通过植入享用百醇犒赏自己的场景,投影职场女性。同时借用节目的影响力扩大品牌曝光,提高品牌好感度。

品牌代言人春夏也是综艺节目的嘉宾,在节目中同时使用TVC片段作为标板,加强了传播内容的联动,节目观众更易联想到品牌;内容上结合春夏参加巴黎时装周的话题事件,在完成时装周的拍摄、采访等工作后,她回到酒店,看到经纪人送上的鲜花与百醇,心情愉悦地用百醇犒赏自己,享受一天的放松时刻。我们结合艺人话题事件深度植入内容、从契合品牌主张的食用场景切入,达到品牌核心价值的全方位渗透。



整合多平台,实现内容联动

配合TVC、节目植入传播,以及整合众多Social平台传播,以求传播效果最优化。

在支付宝平台中,春夏以AR形式重现TVC中展示的“犒赏场景”,消费者可通过扫描线下包装进入模拟的“犒赏场景”,体验百醇带来的“犒赏仪式”。通过提示食用场景、种草产品等系列,从而联动电商促进销售。



在豆瓣平台中,结合相关主题的电影,通过优雅努力又懂得犒赏自己的电影女主角形象,从多个角度对品牌理念进行阐释。



扫码进入豆瓣专区

此外,在活动期间,豆瓣平台和微博平台同时开设主题话题,集中展示TVC及节目植入内容实现二次曝光;同时通过KOL种草、奖品奖励等方式鼓励用户分享自己的犒赏仪式,促进用户与品牌的关联性,提升品牌的知名度与好感度。



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