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W+K Shanghai:耐克为北京运动员正名:不止敢说,还敢做

2019/4/12 16:54:090232



说起北京人,大家的第一印象往往是“敢说”、“能吹”,却只会止步于此。在如今的运动场上,越来越多的年轻北京运动员正在用优异的表现证明,傲气的北京人不止嘴上能说,更能说到做到,让人心服口服。

为激励北京的运动爱好者,耐克中国携手 W+K 上海,为北京度身定制了“甭信我 服我”广告战役,上线一系列精彩的影片,并举办名为“北京99”的篮球选拔赛。

多条诙谐幽默,风格夸张荒诞的影片横跨篮球、足球和跑步三个运动品类,讲述了北京人把一句句不可思议的狂言变成现实的故事:有人在东单把对手打得找不着北忘了回家的路,有人和姥姥组队照样赢了比赛,有人让对手输得吃球……这些“大话”,都来自于北京赛场上运动员之间的真实对话,展现北京运动员自信气质的同时,也凸显了北京独特的语言魅力,影片中无处不在的新老北京元素,更为北京人带来极大的共鸣。

 

 



考虑到北京浓厚的篮球文化氛围,本次广告战役特别推出名为“北京99”的篮球选拔赛:99件独一无二的篮球球衣,灵感来自界定官服等级的神兽图案,龙、麒麟、狮子、豹、虎、熊罴、彪、犀牛、海马、鹭鸶、獬豸,由5位艺术家操刀设计,99个号码以实力排序,等待篮球爱好者们用场上表现证明自己才是北京篮球最强的99人。

耐克与 W+K 上海发布预告短片,率先披露99件球衣的细节,同时在线上及户外投放一系列以传统元素为设计灵感的海报,并联合 Mindshare 与 Kinetic 团队,在北京各处建筑进行多媒体投放,激起全北京篮球爱好者争霸北京99的斗志。

这次充满京味的“甭信我 服我”广告战役于4月8日全面上线,立即在全国的社交网络上引发了热烈的讨论,这也是耐克品牌精神和本土文化的一次成功融合。
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