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天猫x阳狮,不只是双11,更是你的大日子

2018/11/9 18:34:030143

“天猫双11全球狂欢节”走到第十年,一步步由购物的日子,变成真正的节日。

承接节日化策略,阳狮广告希望为天猫双11十周年赋予更多意义,让人们通过商品表达心意,让天猫双11成为不同人群心中的父亲节、儿童节、情人节…乃至于“万节之节”。

根据阳狮的洞察,购买行为不仅带来物质上的满足,更表达出消费者对理想生活的向往。十年来,消费者通过天猫双11的购物行为所获得的,不仅是心仪的商品,更是迎来#越来越好的生活#。所以,今年双11,在十周年这样“十载难逢”的时间点,阳狮为天猫提出了一个升级口号:让这个专属消费者的节日,成为#_____的大日子#。同时,由此结合主题视频+KV,描绘出不同消费群体与双11之间的羁绊。




今年的天猫双11主题视频与商业广告拍摄手法不同,阳狮为此构思打造了一组组生动、温馨的生活片段:

父亲送的成人礼——剃须刀,见证了孩子从长大成男人,而这天也成了“好哥们”值得纪念的日子。

“还是个宝宝”的新手妈妈,买到带娃神器的同时,也打开了宝妈人生。

一人世界的女生,有口红、美食、运动等各种体验,让单人模式也有满屏快乐。

热衷走出去的青年,背上了满身装备,成就玩转地球的人生。

此外,阳狮创意团队结合当下流行的自拍、短视频、home video等拍摄手法,通过视频营造出的,是记录生活的亲密氛围。人与商品之间的关系,在人与人的交流衬托下,从单纯的消费主义,升级为真诚、真挚的陪伴,让消费者在期待这一天的同时,内心有更深层次的情感共鸣,也凸显出天猫双11十周年这个“大日子”超越购物行为本身的意义。

   

与此同时,阳狮为天猫打造了一系列KV,打破一贯的“人货场”设定,将消费者置于视觉主心——不论你是看到美妆就目不转睛的爱美女生、看到山珍海味就垂涎三尺的吃货、还是摩拳擦掌升级设备的器材党……你就是C位,你就是这场狂欢节的主角。在聚合着商品的天猫形象VR眼镜中,每个人都能看到专属的大日子和缤纷,也巧妙点出#越来越好的生活#近在眼前的重要意涵。

这个大日子,你准备好了吗?
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