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BBH Shanghai:全球知名能量饮料卡拉宝开启全新整合推广战役

2018/9/27 10:04:250462

 

上海, 2018九月 百比赫中国(BBH China)于今年年初与全球知名能量饮料品牌卡拉宝成功联手,成为其在中国市场的创意合作伙伴,并于近日推出全新整合推广战役。

卡拉宝品牌的实力不可小觑,2002年在泰国创立后,现已发展成为全球能量饮料行业的引领者,销售网络遍布全球24个国家和地区。2017年,卡拉宝品牌正式进入中国,将目光聚焦在这个高速发展的新兴市场。

不同于以往能量饮料品类常见的传播主题,极限运动和冒险,卡拉宝在本次推广战役中独辟蹊径,从真实的生活场景和平凡的角色切入去展现创意,突出产品利益点的同时,让消费者更有代入感。

卡拉宝本次推广战役的主题是“绿色能量,多到想不到”,表现含有天然提取物瓜拉纳及维生素B6、B12的卡拉宝给予消费者的“无限”能量。本次推广主要针对18到35岁的男性消费者;推广战役涵盖电视广告、线上传播、平面广告、线下销售宣传物料和社交网络推广。

本次推广战役共推出5支系列短片,包含30秒和15秒的版本。通过风趣的手法来展现普通人在饮用了卡拉宝能量饮料后,完成了许多不可思议的“操作”。短片围绕学生、办公室职员和体育迷等角色展开,讲述了这些平凡人在日常生活中喝了卡拉宝饮品后迅速恢复状态,能量满满。

对于本次推广战役,卡拉宝中国执行总裁表示:“我们坚信能量饮料在中国市场拥有很大的发展机遇。卡拉宝的‘绿色能量’能帮助中国消费者充满活力地应对紧张忙碌的生活,为他们每一天的生活提供更多的能量补给。我们对这次推广战役充满信心,希望能借助轻松有趣的内容塑造卡拉宝的品牌认知,吸引消费者尝试,加速卡拉宝品牌在中国的发展!”


百比赫中国首席创意官 (CCO) Arthur Tsang(曾德龙)表示:“我们非常荣幸能与卡拉宝建立合作,帮助他们开拓中国市场。我们秉持着共同的目标——让品牌从竞争激烈的饮料市场脱颖而出。卡拉宝作为中国市场的新晋品牌,我们希望它以与众不同的方式亮相,通过幽默轻松的创意理念带给消费者耳目一新的感受。”

据悉,线上和传统电视平台的投放已经于7月的第二周展开,此轮推广将持续至2018年底。

客户:卡拉宝(中国)
客户部:Arto Hampartsoumian (执行主席) Charlotte Sng(商务总监)Jane Chen(客户总监)Siying Goh(客户总监)Joy Min (客户经理)
创意部:Arthur Tsang (首席创意官)Yinbo Ma(执行创意总监)Haoxi Lv(创意群总监)Blue Lu(创意副总监)
策略部:Matt Nolan (策略总监)Jessie Wu(策略)
制作部:Elaine Lee(制片)
制作公司:Black Sheep Studios
合作制作公司:A New Life Films and NakiD 
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