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Karma Shanghai:腾讯wifi“放飞嗨”背后的故事

2018/9/18 17:54:250458

暗恋一个人是种什么感觉?就像他身上自带WiFi。

你最需要的,往往是最忽视的。但哪怕失去一秒,就知道根本离不了。比方:阳光、空气、水和WiFi。

接到腾讯WiFi管家brief,摆在KARMAer们面前就是个严峻的现实:用户对该品类的认知只停留在“工具”层面。也就是说:用你也可以,不用也没差,顺手用顺手弃。

这对品牌来说,其实是最可怕的,你可以爱我,你可以恨我,但绝对不能对我无感。或受现况所困,同类产品都顺势押注在沟通“安全”诉求上,竞相标榜自己是多好用多牢靠的工具,

殊不知大多数用户在想要连WiFi的那一刻压根就不会去想“安不安全”这码子事,此时OS只有三个字“快 连 上”,而“安全问题”则是连上WiFi后才顾虑的马后炮。那我们就跳出套路,另辟蹊径,不仅要将产品利益点与用户心智层面建立连接,给用户一个清晰有力的使用动机;更要让腾讯WiFi品牌与用户情感层面最也能实现一键直达,激发品牌好感度从而养成长期的使用习惯。

就是要从“工具”进阶成“战友”,咱KARMAer们从不缺的是野心。

解题路径很简单。毛主席早就指出一条明路:敌人的敌人就是我的朋友。想要和用户同一战线?首先就要找出用户的敌人,并强势与之为敌。

接下来,简直是送分题,这要感恩广大网友傲娇的属性:WiFi好时从不夸,WiFi差时就群嘲,大大方方将痛点挂在网上……


有没有一种不共戴天的既视感?

别看表面上只是对WiFi信号不稳定或网速慢的抱怨,实质是因享受被中断而产生剥夺感与无力感的一种宣泄。


上网的时有多开心,掉线的时就有多恼火。恨吧?恨!我们帮你撕!

你恨公共WiFi断断续续网速还慢,坏你好事?我们给你持续的好WiFi,好生活不间断,不仅信号稳定,关键网速还快!惊喜不惊喜?意不意外?

赶紧对着天空大声呼喊:


腾讯WiFi管家:卡卡卡卡!好wifi,才能放飞嗨

啦啦啦~ 啦啦啦~我有3亿好WiFi,网络失联我不怕。

【题外话】

slogan因不可描述的原因,受福建籍同事的强烈抵制。

Why?多读几遍自然懂了。


【主题海报】
这波主题海报,根本在预示广大网民未来的幸福生活呐!

餐厅信号差  我却不会挂 

地铁信号差  唯我不害怕 

商场信号差  畅快我独霸 

有腾讯WiFi管家为你撑腰,从此,就等着场场吃鸡……

想舔屏就舔屏…

一不留神就升职加薪…

 

就问你嗨不嗨吧?

我们觉得还不够。既然要放飞嗨,那就要再玩票大的。

【寻人启事】海报

我们线上线下发布特别版【寻人启事】的海报,从片中配角的视角来进一步延展,夸张表现弱网断线就好比是对方失踪般焦虑,发布#拒绝网络失联#的social话题,引导受众向朋友喊话,一起玩出更多的UGC,全网一起嗨绝对是真的哦!


      


至于歪果仁是不是懂中文这种小事,我们觉得……还是一切随缘吧。

下一步,是不是要嗨到火星去?看(Art老师的)心情。
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