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时趣北京:揭秘热播网剧《天才在左疯子在右》 如何进行电影级营销

2015/12/14 17:17:2105179

随着移动网络逐渐替代传统互联网,人们的娱乐方式逐渐碎片化,因此网剧异军突起,它凭借紧凑节奏、多元话题、丰富场景,以及超强明星阵容,可以在段时间内迅速取得观众的记忆度和好感度。在此背景下,乐视携手应采儿打造香港第一部4K网剧《天才在左疯子在右》,该剧的整体口碑,商业模式的创新,已经获得了成功。在这成功的背后,时趣是如何以电影级、高品质、多维度的营销来打造这部网剧?

超强制作班底 全线香港当红明星阵容

应采儿首次当任监制,以个人魅力招揽、组建超强香港明星阵容,包括应采儿、邓丽欣、柯有伦、陈小春、李灿森、谢天华、黄伊汶、连诗雅等参与演出,甚至自家老公陈小春倾情上阵,零片酬出演,为乐视首部4K网剧贡献出了自己的全部力气,该剧在乐视电视、乐视手机、乐视网全生态以4K画质震撼独家播出。
 
应采儿如此劳心劳力不白付出,《天才在右疯子在右》成为首部在香港上线播出的网剧,受到了香港媒体和演员团体的极大关注。对于香港演员来说,应采儿的这次转型,不只是对于个人事业的横向拓展,更是给大多数香港演艺人一个新的机遇与突破口,让他们在传统媒体之外找到了新的生存空间。

超高品质 电影级新媒体营销

在《天才在左疯子在右》开播的前九天开始,为了吸引观众的眼球,通过对观众需求的分析,官方微博推出系列电影极主角倒计时海报,将剧集中的人物与剧情中的经典台词相结合,引发网友围观讨论。同时 “离真相只有X天”迅速提升了该剧的关注度,悬念营造期待。

 
《天才》不走寻常路,玩转极简风,以电影的标准进行推广,这种创新的做法在国内影视市场更是前所未有的。结合每一个独立的剧集故事,围绕人体、心理学、哲学、量子物理学等学科方向展开联想,将内容设计成极简派的海报风格,并用图案诠释剧情的内涵,堪称高品质创新营销的新形式。最终,在微博上获得了超过1000次的转发
  


线上线下 多维度无缝式爆炸营销

在开播当天《天才在左疯子在右》官方微博推出史上最烧脑“数片尾中文笔画”赢现金的活动,一般微博活动都是以转发@三个好友的简单互动为主,而时趣互动通过大数据分析发现,《天才在左疯子在右》粉丝乐于参与此类高门槛的互动,活动一经发布就引来无数网友的踊跃参加,同期在腾讯娱乐、网易娱乐、搜狐娱乐等平台发布剧集相关文章,将《天才在左疯子在右》进行多维度的曝光,进行引流至乐视网、乐视视频APP上观看剧集。
 

在微博上借势陈小春应采儿秀恩爱病毒视频,全微博曝光陈小春与应采儿参演《天才在左疯子在右》,更引起明星@郭碧婷的转发。


在线下香港地铁、南京报纸全城曝光《天才在左疯子在右》的电影级剧集海报,线下扩大声量,提升了影片的曝光度。回归线上围观讨论,引来全网的关注度。
 



差异化宣传离不开数据的支持

在社交平台上,每个用户都有传播性,不管传播正面还是负面消息,分享到朋友圈,还是再分享给朋友,都有自媒体的特征,这种自媒体的特征也包含了你的自媒体的一些基本的属性,比如你的受众的一些属性。

所以本次《天才在左疯子在右》的设计海报能够做出差异化是取决于前期利用大数据进行关注画像描述,时趣大数据团队根据实际商用场景搭建了消费者实时画像引擎系统,通过对用户的多种在线行为,包括浏览、提交、购买、转发等,进行模式识别,利用这些得出的数据制作具有针对性的差异化宣传海报。

强势抢滩 网剧迈上新台阶

如今,港剧辉煌已不再。曾经港剧以精品剧、高质素剧著称,然而电视行业寒流已至,观众对传统电视节目已经失去信心。面对电视业界的黑暗现状,乐视决意打造成全亚洲最大、全方位的互联网娱乐平台。香港首部4K网剧《天才在左疯子在右》由乐视网精心打造,作为重本投资新鲜破格的网剧,它力求打破港剧常规,为行业进行颠覆性的大洗牌。

从热门IP改编、全新的互联网思维模式拍摄,到电影级别的网络剧营销手段,乐视携手时趣通过基于大数据的差异化营销将网络剧的推广又提升到了一个新的高度,让乐视的“品质自制”口号得以从制作到推广都贯穿始终。

Credits
Project: 揭秘热播网剧《天才在左疯子在右》 如何进行电影级营销
Client: 天才在左疯子在右
Digital Agency : Social Touch Beijing, 时趣北京
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