首页>案例推选

时趣上海:蜜丝佛陀 × 滴滴跨界营销:万圣节魅力魔女狂欢趴

2015/11/17 10:50:2405164



随着万圣文化在国内认知度、接受度越来越高,万圣节成为了各大品牌每年必须抓住的重要热点。怎样能借助这个重要的节点提高品牌声量成为了每一个品牌的万圣节营销迷思。今年万圣,在时趣social touch北京团队的运作下经典彩妆品牌蜜丝佛和滴滴成功的完成了一次跨界合作。

微博内容:【 蜜丝佛陀 × 滴滴跨界营销:万圣节魅力魔女狂欢趴】万圣节正在成为各大品牌每年的必追热点,但怎样才能接住这个重要节点提高品牌声量?今年万圣,蜜丝佛陀和滴滴是这样做的。

________________________________________随着万圣文化在国内认知度、接受度越来越高,万圣节成为了各大品牌每年必须抓住的重要热点。怎样能借助这个重要的节点提高品牌声量成为了每一个品牌的万圣节营销迷思。

今年万圣,在时趣social touch北京团队的运作下经典彩妆品牌蜜丝佛和滴滴成功的完成了一次跨界合作。两个品牌也通过时趣对于消费者准确的洞察成功的完成了一次重要节点的创新营销。

蜜丝佛陀联手滴滴,这界跨的也太大了?

变装与变妆是万圣节中的重点,最适合万圣节主题的莫过于各大彩妆品牌。向来被称作是化妆师专属化妆品的蜜丝佛陀作为高端专业彩妆品牌的代表,当然也不会放过万圣节这个主题。

 

时趣团队通过时趣大数据挖掘了中国女性消费的一个共性:她们并不像西方女性那样把化妆当成日常,即使化妆也是淡妆裸妆。但其实每个女性都渴望展示独有的魅力,只是需要一个特殊时刻才能激发她们主动蜕变,展现魅力!而万圣节就是这样一个特殊时刻,借助这个人人都想变妆的节日,消费者可以按照自己的想法蜕变成心中那个最为真实的自己,成就她们的Glamour Hour魅力时刻。
 
时趣团队利用数据挖掘用户画像之后还发现,在万圣节夜晚女性盛装出席参加聚会、Party所乘坐的交通工具中,滴滴打车成为了她们免去等候省掉许多路边打车烦恼的代步首选APP。负责资源管理与媒介策略的时趣媒介部对此进行了讨论,迅速的与滴滴市场部达成了合作共识。并且选定了具备社交属性,体验良好的滴滴顺风车作为此次与蜜丝佛陀合作的主体。滴滴顺风车车主多为男性司机,顺风出行带上魅力公主一起共赴party,成为了这次营销的另一个噱头。于是,蜜丝佛陀“顺风蜕变,做回魔女”的万圣节活动就此启动。
 
 
 
 
 
魅力魔女H5,代表万圣消灭你的造型选择恐惧症

在参加万圣节活动中,大部分消费者并不知道自己应该变成哪种角色?哪种角色更能激发自己潜在的魅力?哪种妆容更能展现自己的光彩?万圣节变成谁,成为了她们首要的问题。

针对这个问题,在万圣节前期蜜丝佛陀与滴滴在各自平台共同发布了由时趣开发的魅力魔女测试的H5,女孩们不但可以探寻自己内心的魔女角色,还可以测出适合自己的万圣妆容和角色。在万圣节这个节点,这样一个H5无疑自带了其特有的万圣传播属性,具有很强的传播潜力。
  
测试类的H5是时下接受度最高而门槛最低的互动方式之一,迎合了时下年轻人的喜好,能更有效地激发消费者主动的参与和转发,扩大传播声量。魅力魔女H5不但揭示了受众“做回魔女”的心理诉求,也使大众的参与和互动变成了社交货币,给了她们万圣变装的解决方案。H5也作为线下活动的报名通道,将预热与活动紧密相连。
 

豪车搭台,彩妆接驾,魔女蜕变趴掀全民万圣热潮

万圣节当天,蜜丝佛陀和滴滴选择在北京悠唐购物广场这个年轻人聚集的地方举办了线下的“魔女蜕变Party”。不仅成功的将线上参与H5报名的人群引流至线下,同时也吸引了很大一部分当天路过的年轻人,近千份礼品在短时间内被领取一空。 

品牌派出了包括野马、捷豹以及宝马等组成的豪车车队变身万圣顺风车队进行造势。只要当天选择滴滴顺风车出行,就有可能坐到豪车直抵活动现场。顺风车司机还妆扮成了“万圣男爵”,再一次激发了消费者的主动传播。



 
在活动现场,蜜丝佛陀派出了专业化妆师,在豪华变妆房车中使用蜜丝佛陀产品为参加活动的消费者免费变妆,而通过H5报名的消费者则可直接由现场的化妆师为其打造相应的妆容造型。作为这次活动“资源合作担当”的时趣媒介部,也邀请到号称全国颜值最高的社交app“颜值”参与到线上线下的活动参与中,颜值社区中一批颜值颇高的美女们齐聚party现场,在经过蜜丝佛陀化妆师的精心打扮后,她们完美蜕变成了风格各异的魔女,直接秒杀了现场大批媒体的胶卷。
 
 
 
完成了完美魅力蜕变之后,全体魔女参与了蜜丝佛陀的after party——魅力万圣狂欢夜,不但使整个活动更加完整,而且把消费者的体验再次拉升,成为后续事件传播的又一大亮点。

“魔女蜕变Party”是一场结合了正确的消费者洞察和资源充分利用的传销战役。社会化传播不再是依赖于单一的微博微信运营和KOL参与即可完成的事情。丰富的媒介合作资源创造了事件营销上更多的可能性和多样性,互动性更强的H5也已经取代了传统广告上单调缺乏互动的推广。这场营销战役成功帮助女性消费者实现内心“发现、释放自身魅力”的需求,给万圣节赋予了新的含义:“魔女”蜕变的节日!对于大部分品牌只墨守陈规的将万圣概念一玩到底的做法,从前期的洞察到线上的互动再到落地活动,时趣将蜜丝佛陀和滴滴的万圣跨界合作打造成了一次创新营销,收获了巨大的传播声量和极佳的传播效应。同时也让女性认知到了自己的美,让世界认知到了女性的美。

通过部门合作,时趣social touch在这个案例中不仅抓准了受众的心理产出了优质的创意,而且进行了合理的资源分析及有效的资源整合,最后成功的打造了一次关于品牌的社会化营销经典案例。

Credits
Project: 万圣节魅力魔女狂欢趴
Client: 蜜丝佛陀 × 滴滴
Digital Agency : Social Touch Shanghai, 时趣上海
案例评分
0.00
创意 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
设计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
体验 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
评论
作品榜 最新提交
相关文章 最新文章