天与空广告上海:令无数人疯狂的西门子互动电影

首页>案例推选

2015/4/13 18:38:1507855

去年9月22日，这一天对多数人来说平淡无奇，对西门子家电却是一场“地震”。博世公司宣布收购博世和西门子家用电器集团（简称“博西家电”）50%股份，消息一传出，随即引发业界和民众的大量猜测甚至恐慌：

易主之后，西门子家电将何去何从？

这个1994年进入中国，统治高端家电领域20年的品牌，是否将一夜消失？

近日，西门子家电携手最近炙手可热的创意公司“天与空”，高调推出了2015年度全新的品牌整合战役，在沉寂数月后第一次发声，并用行动宣告西门子家电品牌将在中国市场继续“活出彩”！

回顾西门子家电以往的推广策略，每个产品线单打独斗，缺乏通盘作战思考，虽然冰洗类明星产品拥有绝对霸主地位，但“烟灶”等重要厨电却无法望国产品牌项背，造成了“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。
这次战役，西门子家电在“有灵感，活出彩”的主题下，采用以强带弱、以明星产品联动弱势产品的整体推广策略。基于冰箱、洗衣机、洗碗机、吸油烟机、燃气灶、热水器六大产品线，一口气推出了6部互动电影，通过全民参与内容生成，在深度体验中感受“有灵感，活出彩”的品牌主张：西门子家电的创新科技，让人从繁琐沉重的家务负担中解放出来，化家务劳作为灵感创作。灵感不分性别、年龄、地域，最终让每个人都可以活出彩！

4月3日，西门子家电官方微博/微信/豆瓣/mini site平台同时发起战役。首先抛出6个只有1/2的悬念故事，不限题材，不限风格，和全民玩一场脑洞大开的“接故事”品牌互动游戏，让网友在灵感大爆炸中体会活出彩的内涵。每天公布入围，最出彩的剧本有机会拍成电影，并免费获得对应的西门子家电一台。

“有灵感，活出彩”之冰箱篇
雨夜，一个女人回家发现有人闯入，打开西门子冰箱突然“啊”地一声惊叫…冰箱里有什么？

“有灵感，活出彩”之洗衣机篇
忙碌一天的小丑，把衣服投入西门子洗衣机，打开的一瞬突然潸然泪下…小丑为什么会哭？

“有灵感，活出彩”之洗碗机篇
酒杯上一枚红唇印，让一个男人坠入情思，几次三番放入西门子洗碗机又抽回…谁的唇印？

“有灵感，活出彩”之吸油烟机篇
“黑帮老大”正叼着雪茄吞云吐雾，几位神秘人突袭楼下，他慌乱中打开西门子吸油烟机…谁来了？

“有灵感，活出彩”之热水器篇
浑身泥巴的女人夺路狂奔，直冲浴室，打开西门子热水器…她为什么浑身泥巴？

“有灵感，活出彩”之燃气灶篇
当初两情相悦，她弹琴他聆听，转瞬间她打开西门子燃气灶，欲焚情侣照…她为什么烧照片？

战役一开始就激发了网友极大的参与热情，为了出彩大家都是蛮拼的，各种段子、神回复、穿越体、心灵鸡汤乃至几千字的小说不断刷屏，很多帖子秒沉。每个人都是一个自媒体，每个人都变成了一家广告公司，免费帮西门子产出内容，品牌和消费者在这种传播过程中深度粘合，效果惊人。

线上活动到4月20日结束，征集脚本将近10万个。后续还有好大一盘棋，从成千上万个参与者中筛选出的优胜脚本将被拍成完整版电影，择日首映并踏上全国巡展之旅。

继去年大获成功的“我不想洗碗”战役之后，这是西门子家电与“天与空”的第二次深度合作。很明显，未来的西门子家电将积极拥抱互联网营销，通过调动网友的力量为西门子注入创新不断的品牌故事。

Credits
Project: 令无数人疯狂的西门子互动电影
Client: 西门子
Agency: Tianyukong Shanghai, 天与空广告上海

案例评分

0.00

创意 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

设计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

体验 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

作品榜最新提交