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M点3上海:“拼吧”——春节,我用自己的方式回家

2015/2/11 15:13:1406101


导语:

春节将近,又到了回家团圆的日子。那么问题来了:怎么回家?飞机out,火车太low,车享平台抓住年轻族群喜欢social、乐于尝新的心理,推出“拼车网站”,号召网友避开春运,约上朋友一起拼车回家,更在社交媒体号召大家分享拼车中遇到的奇闻囧事,一时间“拼吧”成为2015年初年轻人之间讨论的热门话题。

正文:

又到年末,母亲的惦记,父亲的翘首,365天为梦想而努力的我们,迎来7天珍贵的相伴。中国人重亲情,过年要团圆,哪怕不远千里也要回家。
年轻人有自己的回家方式,拒绝拥挤的春运人潮,告别飞机、火车,约上朋友一起拼车回家。
 
  

拼车活动由上汽车享平台发起,鼓励年轻人敢想敢为、敢于标新立异,不喜欢就不将就,直接叫板12306。用户在活动网站上发起拼车,转发到朋友圈找“拼友”,有车的出车,有人的出人。用户还能发表拼车主张,“约吗”已经成为历史,“拼吧”成为朋友圈新热点。
  
  
  

拼车主要面向年轻消费群体、白领一族。在城市拼搏的年轻人,工作忙碌,哪怕在同一座城市也很少有时间聚聚,拼车为久未联系的朋友提供了相聚了理由,回家的旅途与其说是为了一起拼车,不如说是为了一次促膝长谈的好机会。

拼车不仅巧妙的迎合了都市白领的心理需求,也倡导了一种友好互助、乐于分享的社会正能量,这也是车享平台想要通过这个互动活动传达给消费者的汽车文化和品牌主张,M点3数字化营销广告公司为这个项目提供了创意执行和社会化传播。

Credits
Client: “拼吧”——春节,我用自己的方式回家
Brand:上汽车享网
Digital Agency:M·3 Interactive Shanghai
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