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时趣上海:拨动“好命“罗盘:一个女人的撒娇36计

2015/1/22 15:30:5506745

近两年来,作为绿茶婊的反义词,“女汉子“一词可谓是赚足了万千女性的好感。她的出现不但拯救了许多性格棱角比较阳刚的女性,还制造出了一种荣誉或优越感,一夜之间,女生们争相往自己身上贴女汉子的标签,并深以为然。直到一部名为【撒娇女人最好命】(以下简称撒娇女人)的电影的出现,打破了这一现象。在社会化营销战役中,撒娇女人充分发挥女性特有的性别优势,步步为营,在女汉子大行其道的互联网时代刮起了一波粉红旋风,成功征服了亿万观众,教育并带领她们拨动好命罗盘,开启了一场千娇百媚赢好命的社会化营销盛宴,在一片娇喘不停撒娇声中,对电影信息进行最大化的曝光,吸引目标受众关注,提升受众观影期待,实现对电影“目标受众→粉丝→观众”的转化,最终以小博大,中小成本电影再一次创造票房奇迹。
 
2014年11月28日上映的电影《撒娇女人最好命》是由华谊出品,汇聚导演彭浩翔,主演黄晓明、周迅、隋棠、谢依霖(hold住姐)等两岸三地主创的年度最强爱情喜剧。而在这无时无刻都在革变的互联网时代,传统电影营销公司---业界翘楚“影行天下“牵手社会化营销标杆---时趣互动,凭借撒娇女人的“36计“,实现了多元化的互联网营销布局,为当代女性自觉提供了一个全新的概念和方式。

现在让我们来看看,一个撒娇女人是如何凭借36计,一步步征服君心的。

美人计:明星主创撒娇出镜,颜值爆表激发粉丝效应

撒娇想不火都难,为什么?你能想象黄晓明卖萌嘟嘴求抱抱、周公子娇嗔跺脚直呼“人家不要啊~~~”,主创明星都这样放下底线、丢掉节操的撒娇,网友们怎么还端得起来~10月初《撒娇》和微视跨平台深度合作的#撒娇大赛·方言撒娇要iphone6#撒娇借势iphone6上市活动就在明星的撒娇邀请中热热闹闹的开展起来。
   
黄晓明微视link:http://www.weishi.com/t/2007538014675016
隋棠微视01link:http://www.weishi.com/t/2003050072070004
谢依霖隋棠微视02link:http://www.weishi.com/t/2003548121927013

在极短时间内演化成一场全民关注、讨论、参与的热点活动,网友的撒娇G点被点燃,创作热情被激发,参赛者产出的原创总视频数竟然高达3000支,总播放量高达2000余万,仅仅是在短短两周的时间能造成如此的互动规模,这场“撒娇大赛”的神奇可见一斑!网友的“撒娇初体验”感觉良好,原来不用卖肾,撒娇卖萌可以拿iphone6。



苦肉计:会撒娇卖萌从此和光棍节say goodbye

如果当初学会了撒娇,今天是不是可以不用过节了?十一月最热闹的事就是光棍节了,除了承包购物车,get新技能摆脱单身才是每个人心之所往,《撒娇》顺势推出#撒娇不单身#线上活动,给网友一次对心中的ta撒娇告白的机会
 


暗度陈仓:营销物料迂回传播,出奇制胜。

好的内容配合好的传播才能被称得上是一次成功的营销,《撒娇》作为领跑贺岁档的爱情喜剧,其中必然不乏喜剧元素,一首充满魔性,风靡大江南北的《撒娇神曲》洗脑程度堪称前无古人,后无来者。网友评价其为“极上口、极洗脑、极无节操”的“三极神曲”,周迅本人听过一遍都表示“根本停不下来”。
《撒娇神曲》视频01link: 
http://v.youku.com/v_show/id_XODMxMDQ2Mjky.html


“讨厌~”“才不要~”“怎么可以吃兔兔,兔兔那么可爱~”也造就了网友神奇的创造力。
 
美拍1:http://www.meipai.com/media/196155256
美拍2:http://www.meipai.com/media/195581295


抛砖引玉:五大城市超前点映,多平台多品牌专场吊足全民胃口


时下,二三线城市的观影人次正在以滚动增长的速度逐年递增,撒娇女人此次超前点映,覆盖81个城市,309家影院,将目光更多地投射在了对于爱情喜剧片需求旺盛的二三线城市,利用多平台多品牌覆盖人群更精准的特性,展开各种丰富的互动活动,将线上线下之间存在的壁垒打通,真正实现了宣传热度的流动,以及相互间的递进提升。

据统计,各品牌点映专场观影效果十分理想。其中,爆笑达48次,更有网友称:几乎从头笑到尾,全程无尿点。引得未能提前观看电影的影迷们大呼等不及了,求片方提档上映。

欲擒故纵:擅用红人明星博引眼球,不谈吸粉却招招引粉

在整个社会化营销战役中,撒娇女人并不急着在第一时间扑向观众,介绍自己如何“美貌“。而是率先在豆瓣等优质UGC内容平台,借影评人与提前观影粉丝的口,塑造其自身口碑。再向红人、明星发动撒娇攻势,在与舒淇,跑男团,等众多一线明星的互动中,联动其官方粉丝团同步传播,在第一时间将大批粉丝吸引过来,再配合相关活动使粉丝对撒娇女人产生粘性与观影期待,利用波纹传播理论,引发更多网友围观,引导参与方式,产生集聚效应。

舒淇微博与“撒娇”互动:


  
跑男团与撒娇互动↓

郑恺:


李晨:



Angelababy:
 


陈赫:
 


奔跑吧兄弟官方微博:
 


据统计,撒娇女人的优质影评多达万条,真实观众口碑评分,近半数网友表示愿意回到电影院看第二次。明星郭采洁也表示撒娇台词深入人心
 


至此,撒娇女人的形象与口碑已深入人心,征服君心,引爆全球只有一步之遥。

连环计:跨界合作多巧思,周边衍生环环相扣引全民倾心

从周迅、黄晓明、谢依霖、隋棠联袂“献唱”的《撒娇歌》意外泄露,到联合佳沃与罗辑思维推出电影主题“撒娇包“,再到珍爱网的“撒娇脱单“活动,这些跨界整合资源的营销新玩法,每次一经投放便会引起轩然大波。

其中,与佳沃、罗辑思维联合推出的电影主题“撒娇包”,女生下单要柳桃,向男神撒娇卖萌求付款。如果男神付款,送女生柳桃,就会得到免费电影票。这种可以说是瞬间秒杀的用户体验,打破了女性粉丝常规观影的围观位置,突破互联网先锋大营,将粉丝置于“撒娇”的整体活动中心,从惯性的电影思维到粉丝搭界电影齐互动的“参与感”宣发时代。此次参与跨界营销的品牌有:黄太吉煎饼、高德地图、叫个鸭子、淘宝、支付宝、珍爱网、美丽说、360影视、HTC、联想、上海不夜城国旅、达令礼物店、素黑等。
 
2014年底,撒娇女人的社会化媒体上以势如破竹之势,毫不客气地掀起了一阵“撒娇风”。在这场关乎女人的社会化营销战役中,时趣互动凭借其超凡的内容创造力与执行力,成功地将观众请进电影院,完成了其从快消类行业营销标杆到娱乐营销新贵的华丽转变。
                                        
Credits
Project: 拨动“好命“罗盘:一个女人的撒娇36计
Client: 华谊
Digital Agency : Social Touch Shanghai, 时趣上海
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