氩氪互动上海:adidas NEO展开“探索自由”数字移动营销活动

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2014/9/29 0:39:50011009

努力工作，努力赚钱，是为了拥有自由做更多自己想做的事儿。
去出走，去远方，是为了感受旅程给自己带来的自由释放。
克服恐惧，勇敢表达，是为了获得自我的自由。
那么自由，到底是什么？很多人都在问。

关于自由的话题，永远也不过时，总有一代代热血青年将其炒得火热。
adidas NEO这一次代表时下最酷最不羁的年轻人发声，邀你一起来探索自由！

预热阶段：
我们打造NEO 探索自由活动阵地，寻找自由的答案！PC端首先以《走着瞧》的青春视频揭开了序幕，提出了“什么是自由”的疑问，扫码到达Mobile端，即刻揭秘自由密码，探索自由发现新旅程。开启一段影片双屏互动模式，并且给予自由态度。

紧接着，官网和手机端同时发布“型走自由”互动页面，让每个参与互动的用户都可以选择自己喜欢的背景元素和鞋子款式，写下自己对自由的态度并传播出去。

活动上线 PC端：
Step1：首先选择一款装备，向自由出发吧！

Step2: 选择一个你喜欢的场景，型走自由吧！

Step3: 大胆写下你的自由宣言！

Step4: 将你的自由宣言秀发送给死党！就有机会赢得自由装备！

此外，此次四款线上的3D动画，带领你身临“NEO型走自由”奇境，更炫酷的为自由态度发声。

活动网址：http://neo2014.act.qq.com/#/home

活动上线Mobile端：
首先进入“型走自由”互动页，互动内容与PC端一致，最后引导用户分享至各个社交平台。

最后所有用户的自由秀都会在后台自动生成“探索笔记”。活动截止到目前为止，已累计有几十万的作品等待和大家一起探索自由。

线下门店：
在线下，同时在13家线下门店配合打造全息投影装置，将3D动画搬至眼前，让消费者实地感受360°环视NEO探索自由的创新概念。

作为与氩氪互动的首次合作，adidas NEO这次“探索自由”活动尝试了多元数字新技术，将传统与数字做了一次有机完美结合，在线下引入当下热门的全息投影科技手段，在线上又结合利用了移动营销的手段，全方位打造“自由”的概念，开启新的思路。

对于品牌核心的包装从最初的传统包装到如今的数字创意，形式总在不断革新。而如何将虚拟的概念完整呈现出来，甚至是把受众带入到这场虚拟中，以期达到超现实的科技未来感，总是需要更多新颖而有趣的挑战。

Credits
Project: adidas NEO展开“探索自由”数字营销活动
Client: adidas
Agency: Arkr Digital Shanghai, 氩氪互动上海

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