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ideacube Shanghai:亚运营销之#天梭为仁川亚运助威上弦#

2014/8/26 11:11:3606101



Campaign背景的三大元素

作为第十七届仁川亚运会的官方计时合作伙伴,拥有逾160年历史的瑞士著名钟表制造商天梭,将通过一系列的线上线下活动来为亚运预热。由于时值狂热天台版世界杯结束以及夏日运动风潮盛行之际,运动、时间和腕表无疑将成为本次Campaign的三大元素。

结合用户习惯和Campaign元素的设计思路

用户分析:在所有奢侈品腕表品牌中,天梭可谓是最受年轻一族们钟爱的,无论是成人礼的见证之选、考入大学的奖励标配、踏入职场的第一枚腕表,抑或是职场精英升职时的犒赏礼物,都是天梭腕表的高光演绎时刻。除此之外,天梭每期必出的潮品腕表也令潮人一族欲罢不能。而这一次,天梭瞬间变身成为“运动品牌”(如果你仔细研究天梭与运动的渊源,你会被深深震撼),又将激起多少运动达人的热情呢?



Campaign灵感:为了让粉丝们能够提前感受亚运的运动风潮,同时也从天梭仁川亚运限量款腕表的革命性机械动力80机芯摄取灵感,决定将“助威上弦”作为本次微信线上活动的最终主题。在此基础上,为了增添更多竞技的趣味比拼,TOP50排名的活动机制也让朋友圈一时间被此活动刷屏。不信?你分享一个试试。

简单可持续的游戏玩法
  

简单的注册流程让用户在5秒内即可开启助威上弦之旅。为了满足不同运动量的粉丝的上弦需求,还贴心地设计了10秒、20秒和30秒3个关卡。粉丝们只需使用上弦的动作摇晃手机便可为仁川亚运助威上弦,千万别小看这个简单的动作哦,拉伤手臂的、扔坏手机的大有人在。最后,写下助威口号,在微信朋友圈中展示你的运动气质和品味:“别人玩游戏打发时间,我玩游戏与时并竞”。

多渠道媒体的深度传播

新浪微博@天梭中国



据天梭中国区掌舵人王颖女士透露,本次活动关于邀请品牌挚友和形象代言人方面也煞费苦心,为了更好的吸引不同城市区域的粉丝,特地邀请了黄晓明和韩庚等多位一线男星助阵。新浪微博@天梭中国 从路演活动预热到现场直播,受到万千粉丝追捧。各种神回复神私信,你们懂的。



官方微信:tissotchina



配合着Campaign,官方微信关于活动的及时报道与逗趣解读,无疑成为本次#天梭为亚运助威上弦#活动深度传播的又一个杀手锏。
线下路演



看到了吗?连新一代“雨神”韩庚都玩的那么欢乐,粉丝们早就疯狂的开始摇摆了。

我不会告诉你教主因为玩这个游戏在回去路上还很HIGH!

Campaign总结

1.数字媒体时代,对于奢侈品腕表线上线下的大型Campaign来说,粉丝之间的社交属性、活动与粉丝的互动点以及活动话题的值得被传播性将直接影响活动在线上传播和线下引流的效果。
2.Campaign线上的活动是吸引那些热爱品牌、喜欢游戏、善于传播的粉丝的最佳媒介,那么高大上与短平快之间的黄金比例必须拿捏得当。
3.周期性较长的Campaign,无论是在活动分阶段的策略还是在自有媒体和购买媒体的投放方面,分批发布和投放将为话题持续性注入一针强心剂。
4.线下明星活动对于明星的挑选与活动主题间契合度决定了线上为线下引流的实际效果,如果能够分析地域性粉丝的最星喜好,那就极好的。
5.自有媒体与购买媒体的整合式投放,你准备好了吗?

Credits
Project: 亚运营销之#天梭为仁川亚运助威上弦#
Client: Tissot, 天梭
Digital Agency: i-deacube.com
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