im2.0互动营销上海:以创新“脸部识别”助炫迈挑战“10亿咀嚼分钟”持久力极限

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2012/9/13 0:00:00115116

Stride炫迈，用“10亿咀嚼分钟”挑战久到离谱的持久力极限！
进入[Stride炫迈持久挑战]研久所 http://stride.qq.com/
卡夫食品旗下风靡全球的“Stride炫迈”口香糖，于2012年9月正式进入中国市场。im2.0以独到的策略与创意，成为品牌在国内互联网领域推广的首位合作伙伴。

为品牌首次进入中国市场造势，并迅速传递“Long Lasting”的核心品牌理念，im2.0凭借其出色的创意和精湛的技术，创造性的提出“1 Billion Chewing Time”的伟大构想——持续推动和记录全民线上体验过程中触发的热情！

“Stride炫迈持久力挑战”研久所：
创意从“Long Lasting”的品牌理念切入，在互动体验中策划了一系列依托于创新互动技术的持久力挑战。有探测用户咀嚼动作的“持久力测试”；也有同时兼顾判断力和反应能力的多款“游戏挑战”。令用户在轻松愉快的游戏体验中，深入领会“美味持久久到离谱”的产品特性和品牌主张！

为缔造“1 Billion Chewing Time”的传奇，活动平台顶部的“计时器”会时刻记录着所有在线用户的活动时长，持续传递大家冲刺持久极限的热情！

为更好的呈现创意，im2.0引进了多项当下领先的互动技术：

“咀嚼头像”的捕捉与识别：

针对口香糖产品的特性，引导用户将咀嚼动作融入到整个网站的互动体验中，最终将其烙印到品牌联想之中。Im2.0利用了TASTENKUNST的Beyond Reality Face SDK技术，通过摄像头精确识别用户脸部各部位的位置、角度以及动作，从而精确捕捉用户咀嚼动作，给用户提供别样的互动体验。该技术在国内尚属首次运用。

Beyond Reality Face SDK技术

产品包装签到：
为了更好的结合产品推广，网站中设计了“产品包装签到”的互动环节。利用影像AR识别技术，用户通过启动摄像头就可完成产品包装的正面直接识别。这使得原本在Flash里只能通过黑白图片进行AR识别成为过去，现在任意色彩画面都可以被用作AR识别。

影像AR识别

截至目前，活动上线2周挑战时长已突破200万！
im2.0还将在未来数月，陆续推出多款充满巧思的游戏挑战，势将持久极限挑战到低。大家拭目以待吧！

相关网址: http://stride.qq.com/

Credits:
Project: 炫迈挑战“10亿咀嚼分钟”持久力极限
Client: Stride, 炫迈
Digital Agency: im2.0互动营销上海

案例评分

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创意 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

设计 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

体验 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

duanmu-20:COOL，还体验不错！9872012/10/10 23:48:00

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