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为什么百雀羚的长图又10万+

2018/10/25 16:45:420314

不知道大家还记不记得,去年百雀羚的一篇长图广告《1931》一夜爆红,在朋友圈刷屏无数。

公众号4A广告门(ID:aaaaggm)623万阅读

自那以后,就掀起了一阵长图广告的热潮。但这之中,百雀羚的表现依旧亮眼,例如和《三生三世十里桃花》合作推出的长图广告,狂人分享后也收到了很多人的喜爱和认同,推文达到了10万+的高阅读量。

连续两次推出的长图广告都大受欢迎,并不是偶然,而是百雀羚充分发挥创意和脑洞的成果。最近,百雀羚又推出了新的长图作品,又一次收获了10万+,并收到大量好评。
 

下面,让我们先来欣赏一下百雀羚最新的长图广告。

                

百雀羚这次的11.11长图广告,延续了百雀羚一贯的中国风,同时在创意上结合时下流行文化进行了新的演绎。优秀长图广告应该具备的元素,在这次的长图广告中都得到了很好的体现,下面狂人就来给大家分析分析,百雀羚长图之所以广受喜爱的原因。

贴合当下流行文化,迎合受众口味。最近宫廷剧大热,百雀羚的受众又多集中于18-35岁的年轻女性,长图以宫廷故事展开,既紧跟流行又契合受众口味。

长图故事性强,情节引人入胜。从后宫多位嫔妃一夜衰老的悬桉展开,引发受众一探究竟的好奇心。

以产品为线索,突出打败时间的主题。将产品“百雀羚 x 宫廷限定款方胜礼盒”作为承接剧情的关键线索,从而引出“与时间做对”的产品亮点。

细节饱满,展现东方宫廷之美。长图广告中插入了许多中国宫廷的精巧物件,其中还有本次长图广告主角“方胜礼盒”的灵感来源——美物什。


仅是一则长图广告带来的营销效果是有限的,只是百雀羚这次11.11营销活动的一部分。为了展现极致东方美,百雀羚展开了一次宫廷元素满满的营销,套路可是一套一套的。

 百雀羚的心声·《时间解药》 


随着说唱文化的兴起,说唱歌曲也越来越多地运用在品牌广告中。百雀羚此次也推出了一首说唱广告歌,唱出自己的专属Rap。

在广告歌的MV中,从舞狮、皮影戏、京剧、刺绣、汉服等东方传统文化元素的展示,到后宫佳丽争斗的剧情展开,再到现代都市高楼与北京故宫的光阴对比,都尽情演绎了不随岁月流逝而褪色的东方之美。


同时,广告歌的歌词与本次营销的东方美主题呼应,展现了百雀羚本次的品牌观点:展现极致东方美,抵抗时间,留住女性美丽容颜。


耀舞在东方百雀的风尚

在眼前浮现她婀娜的模样

任凭那岁月无尽地流淌

我愿陪你在这天地间游荡



本次营销活动,其实旨在推出百雀羚此次的宫廷限定款方胜礼盒和百雀羚雀鸟缠枝美什件彩妆套装。方胜礼盒的灵感来源于代表传统吉祥寓意的方胜纹样,雀鸟缠枝宫廷系列的灵感则来源于古代中国宫廷女子的金什件和西方贵族女子的Chatelaine。

两者的灵感来源均来自中国古代宫廷,因此本次营销活动也用宫廷元素一以贯之,展现了百雀羚独有的东方美。


宫廷限定款方胜礼盒


百雀羚雀鸟缠枝美什件彩妆套装

乘着宫廷剧大火的热风,百雀羚将东方特有的宫廷元素运用在营销活动中,展现了国货与时下流行碰撞的魅力。身为国货品牌之光,百雀羚的营销活动以东方美为主题,更能唤起民族认同感和自豪感。东方美学与流行文化相结合,更符合现代年轻女性的心理。

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