首页>业界新闻

合作八年半 百事终止VMLY&R的代理关係

2018/10/22 21:06:300207



(2018-10-17)就在WPP集团将旗下代理商VML与Y&R合併成立VMLY&R两週后,原VML主要客户之一的百事公司(PepsiCo)却突然决定终止旗下两品牌Gatorade和Tropicana,与VMLY&R的数位行销代理关係。 

对此决定,百事公司在声明中表示,「Gatorade与数位代理商VML在过去8年多的时间裡,一直保持良好的合作关係(Tropicana为4年半),百事为共同合作和取得的业务成果感到骄傲,但也同意与VML分道扬镳。」 

声明中也说道:「展望2019年,我们将重新评估数位行销领域的差异化模式(differentiated model)。两家公司将进行业务交接,但在2018年结束前依然继续合作,并祝福VML在未来持续取得成功。」 

目前尚不清楚所谓「差异化模式」将包含什麽内容、会带来什麽影响,以及相关工作将在何处进行;然而,知情人士已证实,Gatorade和Tropicana的创意代理商TBWA\Chiat\Day和BBDO将不会接手数位行销业务。 

TBWA\Chiat\Day曾于2008-2010年负责Gatorade的数位业务,而后百事公司跳脱宏盟(Omnicom)框架,将业务授予VML;据报导,当时VML在激烈的比稿中击败了Tribal DDB、Organic、Huge和阳狮集团(Publicis Groupe)旗下最近关闭的Odopod。 

此外,2014年开始,VML接手Tropicana业务,而百事也陆续将旗下Brisk Tea和Propel两饮料品牌交给VML负责;而在过去两年,百事也已将大部分社群媒体业务转移至公司内部由行销团队负责。 
相关文章
1 2 3 4 5
评论
作品榜 最新提交