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天猫双十一发布新LOGO,今年你准备好剁手了吗?

2018/10/11 18:19:430359

国庆假期结束了,很多人都说,下一个假期遥遥无期,现在该盼点什么好?

哼哼……双!十!一!啊!

咳咳,当然我不是想给双十一打广告,而是在距离双十一还有一个月的时候,网络上提前曝光了2018双十一的LOGO。

没错,就是这个:



今年的LOGO依旧是图形+文字的组合形式,图形沿用天猫猫头形状,变形成一个礼盒,顶上蝴蝶结变形为数字“10”,寓意第十个双十一购物节。



猫头/礼盒内是“11.11”字样,采用类似于哥特体的字体,在主要字形左侧添加了一道细线,与同样有细线元素的猫头相呼应。

图形下方的“天猫全球狂欢节”,字体简洁扁平,折角处作圆角处理,“球”、“狂”、“欢”三个字下端连笔,与去年所用字体一致。

全文字横版LOGO:



虽然LOGO字体没有重新设计,但每年双十一会推出新LOGO的同时,对于“11”这个数字还会进行特别设计。

比如说今年的“11”,是呼应了主视觉图形,分解成三条粗细不一的线条。



看起来像不像两条倾斜的罗马柱?



这次随LOGO一起被曝光的,还有全套视觉系统,包括了各种版本的LOGO以及应用组合样式。

    
前面我也提到,今年是双十一的十周年,很多人可能会很惊讶:什么?十周年?这么久?明明双十一是这几年才兴起的呀!

其实最早的双十一是在2009年,它还只是淘宝商城的一次促销活动,仅有27个品牌参加。

而随着这十年间电子商务的快速膨胀,其他电商平台如京东、网易考拉也入局双十一。


从此双十一加速发展,每年销售额都在突破往年记录,成为一年一度的全民消费狂欢节和电商盛事,与西方每年感恩节“黑色星期五”购物日可媲美。


回顾完双十一的历史之后,我就想带大家回顾一下,近几年双十一的LOGO设计。

2017


2016


2015


2014

2013


从历年LOGO变化,能看出双十一的发展历程。

比如说在2014年,还只是“购物狂欢节”,而从2015年开始,就变身为“全球狂欢节”,视野更广、格局更大。

而从字体设计上,由一开始以尖锐分明的棱角,表达兴奋、高昂的情绪,到如今的圆润平滑,也是在见证互联网设计趋势的改变。

不过天猫的设计师,竟然每年都要面对同样的这几个字,却要想出不同的新花样,想想就觉得头发在掉啊!

所以去年双十一视觉系统的负责设计师,竟然出了一本《2017天猫双11全球狂欢节设计年鉴》


不但有心路历程,还有LOGO概念诠释。

 

简直想让人双击666啊……

在这个“全民剁手”的年代,双十一可以说是一个电子商务里程碑式的存在,将电商的促销活动做成了一个全民全平台的狂欢节,成为了一种中国独有的消费现象。这样的盛况背后,其实是国民消费能力和水平的提升,以及电商行业发展越发多样化的体现。

与此同时,我们也能看到,各个电商平台越来越重视视觉系统的设计,无论是LOGO、VI还是网页页面,都越来越系统化、规范化,同时更有带有平台调性。纵观下来,虽然电商设计经常被大家称作“X宝美工”,但不可否认如今个体电商店铺的页面设计,也在向着更精良、更视觉友好的方向发展。大家应该都希望以后网上购物的时候,会有更好的视觉体验吧?毕竟,双十一已经火出国门,成为外媒争相报导讨论的现象了,更加要注意形象呀!
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