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宏盟新职 Arif Mumtaz担任亚太区数据分析总监

2018/9/27 9:47:090306



(2018-09-18)宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)任命Arif Mumtaz为亚太区数据分析总监(data analytics director),他将负责所有业务部门的数据使用和分析,并向最近被任命为亚太区首席产品长的Guy Hearn汇报工作。

Mumtaz的职位是新设立的,宏盟亚太区首席执行长Tony Harradine表示,「随着亚太区数位化和自动化进程不断加速,数据和分析的应用范围只会不断扩大。为了满足客户在这个领域日益增长的需求,我们正加强我们的能力和基础设备,确保他们的品牌在瞬息万变的市场中持续取得领导地位。」
 
在此之前,Mumtaz是阳狮集团(Publicis Groupe)旗下星传(Starcom)分析总监,也曾在群邑(GroupM)和Initiative任职。他表示,数据驱动的行销模式是未来企业成功的制胜因素之一,而宏盟已推动数据驱动行销和创新很长一段时间。

另一方面,宏盟旗下奇宏策略(PHD)为其客户福斯汽车(Volkswagen)专门推出全球数据部门,团队将以全球四处作为据点,包括伦敦、纽约、新加坡和迈阿密,为管理当地活动的福斯和PHD程序化购买优化团队(programmatic buy-optimisation teams)提供服务。

该部门将分析人们在线上搜寻汽车后,所产生的匿名数据,分析结果将用于第四季度销售,用以开发在各购买点的潜在购车者。而来自PHD的Annalect和Adylic团队将支持技术操作、建立受众、动态创意(dynamic creative)和绩效报告。

PHD已在义大利、法国和西班牙开展测试,并且其效能和效率皆提高了30%至300%。福斯汽车全球业务负责人Paul Hawkey表示,「这对PHD和福斯而言都是令人兴奋的好消息,透过建立这个具技术专长、数据分析和创意的团队,当地业者能充分利用程序化媒体和技术,为客户带来更好的结果。」
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