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IPG全面落实广告业整合培训 新品牌Reprise成立IPG Reprise 媒体代理商

2018/7/6 10:23:540452



(2018-07-02)与消费者连结变得前所未有的複杂,我们迫切需要以一种更清晰简单的方式来面对。市场上每天有大量的新媒体,商品活动和不透明分析;媒体端整合各媒体供应商,发展平台及新技术,进行串接与优化;媒体代理商旗下有许多专业的子公司待我们清楚分工与紧密的合作。

我(品牌内容)、你(媒体内容)、他(消费者内容)各式各样的素材发散和收合;广告主如今要面对太多不同功能、相关或不相关的实体单位,太多看似专业却远超过自己能力掌控的複杂知识。

当这些水平服务所涉及的部门、层级、人员愈来愈多,我们不免自问,是否这样真的比较智慧,可以带来更高的效益?还是迷失在更多的细节裡?


Reprise 重新定义媒体代理商
Reprise在IPG Mediabrands全球各市场行之多年。在从前,是专注在数字与成效的工程支援单位。时至今日,媒体行销已渐被数字主导。我们仍相信品牌建立对长远的重要性。如何与即时的数字绩效间取得平衡,是艾比杰的关注重点。


2018年4月,Reprise全球re-launch。 IPG集团将旗下负责行动装置的Ansible及社群内容行销的Society两家专业的子公司,融入关键字,发展成为一个绩效导向全方位服务的代理商。


Reprise 让数位行销成为它该有的样貌
数位科技本来应该帮助我们的生活更容易。但实际上却让代理商付出更多的人力,广告主的工作也变得更複杂,不透明,且无从掌握。

在Reprise,我们尝试改变现状。数位行销本该有无穷的可能性,可以让工作更聪明有效率、让沟通更精准,帮助品牌在消费者生活产生有更多关联性;我们的决断可以更有依据,更容易。回归Reprise的精神-RE。从RETHINK、REMIX、RENEW、REVOLUTION、REQUIRE…到REPRISE;

RE是再一次的意思。过去做过的事,重複再做没有甚麽不对。但重新审慎检视这些步骤,是必须,还是习惯?如果不做,有差别吗?

可不可以把时间精力和金钱,只专注在初衷和目的地,实践我们要传递的品牌价值,建立我们的独特性?做得更少,但是更大,更好。

用global研发的工具,汇入当地的资料,清楚易懂的工具帮助我们与客户在同一平台进行透明、可被理解的对话。让数位行销在科学的基础上,找到最有产值的诸多小众,打造不同场景,发展具说服力的动人内容。

这对客户和合作伙伴意味着什麽?

什麽是【与客户进行更有意义,更清晰简易的对话】?

1、Reprise不假手他人,你沟通的对象,就是帮你执行广告活动的人

Reprise的组织架构中,我们有数位、战略、分析、与内容的专业人员,从脑到手,从数字逻辑来建构广告活动的主轴,到品牌、媒体、意见领袖的内容扩展,以及透过工具优化成效,一气呵成,流畅地执行整个广告活动,创造最大效益。可以为客户省下与不同代理商沟通的时间,同时避免状况外的传话或执行所造成的误差。

2、更细微,但更简单

资料分析帮助我们定义不同产值的目标对象,界定该族群特有的小众文化,开启更具认同感的对话。数位工具协助Paid、Own、Earn、Share 成效表现的即时评量,诊断问题,对症下药。

3、更聚焦,但更全面

随着指尖滑动,我们穿越数位裡的多重世界。Reprise的工作逻辑中,并不企图包围消费者旅程裡每一个接触点。只锁定最具关键性的时刻。然而,串接数位行销中每个环节,社群内容行销(Content marketing)带动搜寻引擎的优化(SEO+SEM),强化创意,提高线上营销的效益(EC),让每个单一的活动都对整体产生加乘效应, 这是我们的思考重点。

人员+数位工具+工作逻辑,这三大主轴,确保我们不迷失在旁枝末节的细节裡。

人员素质的提升永远是最重要的基础。密集的线上课程,IPG Mediabrands总部派员来台训练,甚至偕同服务本地客户…。计画性地巩固台湾通才教育及专业训练,包含数据分析能力、关键字知识,创意思考及文桉、美感…而集团总部更配置清楚的联繫窗口,让我们知道何时引进专家,该向谁提问,取得最大资源。

简言之, 如Reprise印章式的Logo,代表我们对客户的承诺:聚焦于目标,以数据为决策依据,透过内容使品牌在人们的生活中产生新的关联,实现高效的投资回报。
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