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2018高考品牌借势,一场没有硝烟的战争

2018/6/29 16:44:430578



又是一年高考季,同往年一样,2018年的高考借势营销早已硝烟四起,各企业可谓使尽浑身解数,各出奇招蹭热点。目前本年度的高考已到了志愿填报阶段,接近落幕,期间,品牌们争相利用自身属性、借用已有势能,乘高考之风为产品助力。众多营销创意,哪家你最中意?


一、文案营销

文案营销是企业营销中最常见也是最简单的方式,一则,不用投入较多的人力物力,二则,指不定你的灵感会带领你写出多么与众不同的文案,或引发网民疯转,或引发媒体热议! 

餐饮业


 “味蕾”与“高考”的碰撞成为餐饮业借势营销的主要发力点。快餐业两大巨头麦当劳和肯德基分别发起微博话题#满分挺你#和#为颠覆而来#带动微博热度,在祝福考生同时推广产品及品牌。必胜客和星巴克将“食物”融入文案,“高分‘薯’于你”、“‘芝士’就是力量”等宣传语让人眼前一亮。很久以前羊肉串则以独特的“高校羊肉串”让店铺大火了一把。

汽车行业

以产品卖点为中心,各汽车品牌的文案励志满满。奔驰以新品性能为核心,推出“十二年磨一卷,必须认真签个名”、“为了考生,今日静音”、“审题前,请点亮双眼”、“一生只有一次两小时,分秒必争”这一高考文案“四件套”;比亚迪主打“情怀”牌,推出“对得起踏遍世界的野心,配得上金榜题名的自己”等系列文案,为考生加油。


电子产品


各大手机品牌作为电子产品的主力军可谓是“各显神通”。小米以极具青春气息的文案“爱笑的人,运气不会太差。爱拼的人,才能成为赢家”来主打产品“小米8”;华为则以漫画的形式,以“大好时光”为核心,突出产品P20系列的摄像功能;vivo使用符合其品牌形象的“年轻化”语言对考生进行祝福,为新品的再次发售进行推广。

互联网公司


互联网公司同样以自己的主打业务为核心,进行文案营销。互联网“巨头”之一的苏宁易购以“工资单”、“优惠券”等侧面展示其实惠和全面的特点;饿了么则剑走偏锋,以真人出镜的方式打出宣传标语;网易云突出“BGM”,祝福语“燃”气十足;摩拜单车以产品颜色“橙”代替“城”,标语“全橙静音”突出其共享单车环保特色。

快消行业


以合作形式进行“高考”文案营销的企业也不在少数,其中合作范围最广的当属晨光文具,其与苏宁易购、携程旅游、百雀羚、饿了么等十多家企业联合推出祝福海报,以“晨光666,陪战考试季”为宣传语,扩大其传播范围和品牌影响力。“辣条霸王”卫龙则与舒克合作,标语“膏粽状元”谐音“高中状元”,在为考生送上祝福的同时,也让自己的端午新品“辣条粽子”火了一把。


二、H5营销


虽然近两年来的H5热度稍有下降,但伴随着技术的进步,H5因为拥有相对更广阔的创作空间,能给品牌们带来了更多创意可能,今年的高考借势H5依然看见了那些大厂们的身影。

百度安全“我有特别安全的吃鸡技巧”

在百度“ALL IN AI”的大战略下,作为百度在安全领域的重要业务部门,2018年百度安全再次进行品牌升级,将品牌口号定位“有AI更安全”。基于百度16年的安全实战经验,依托人工智能和大数据,百度安全面向企业及个人用户提供安全解决方案,有AI更安全,安全有AI。

高考填报志愿作为社会一大热点,百度安全发现了志愿填报中诸如野鸡大学、钓鱼网站、诈骗电话等风险陷阱,除了上线虚假大学查询网站外,策划了一则创意H5。H5紧扣高考考生填报志愿及吃鸡热点,百度安全借助梁祝这一经典IP,虚构了一段高考版的梁祝爱情故事,提示用户高考志愿填报陷阱并给出解决办法。在设计方面,H5主要以竖版MG视频呈现,通过魔性的卡通人物和背景,略带鬼畜、抖音气质的剧情和BGM风格,讲述一段无厘头的爱情故事。交互方面,交互上,第一屏有一个启动按钮,点击开启后,开始播放视频,视频播放过程中无交互,并可选择跳过,用户体验较好。最后,随着魔性的背景音乐想起,由视频切换至引导页,提示用户点击野鸡大学查询和智能填报志愿,整体自然流畅。


天猫:高级剁手党全国统一考试

策划上,这是对天猫618活动的宣传,在高考之际,以“高级剁手党全国统一考试”为题,吸引人们的关注。测试共包含5个题,内容涉及天猫618活动期间在售的商品,包含脑洞测试、图片观察、贫穷体验、外文检测和数学送命题五个类型的题目,最后给出对问题的解析。答题结束后,点击“交卷”按钮,生成一张图片,显示用户的姓名、得分等信息,引导用户长按保存图片。设计方面,题目种设计的问题与天猫618活动的商品相关,起到了小小的科普的效果。




三、互动营销


除了在文案上做文章外,今年,为了跟上高考这一热点,出题的、有奖征集故事的,吸人眼球的方式可谓只有你想不到。

“说出你的故事”

聚美优品陈欧征集高考后最想做的事;学生时代的回忆——辣条“卫龙”邀你说出你学生时代的不舍。


 “企业出题”

美团一口气出完语文数学英语文综理综的试题,转评作答可抽取礼包。


四、总结

对于“高考”这个大热点,几乎所有的品牌都不应该放过。在“蹭热点”的方式上,也是“八仙过海,各显神通”,最终目的都是维护企业自身品牌形象和提高销售量。品牌的每一次营销所体现和传播的都是品牌的内在价值观,而不仅仅只是一次“广告”。 

今年高考的借势营销,各品牌都交上了一份成绩不错的答卷,诸如晨光文具的品牌联合祝福、百度安全的高考志愿H5等都能为品牌及产品带来了一波效果显著的口碑传播。但从长久来看,更为重要的还是在于产品本身的价值和服务的质量。
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