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PUMA发起全球媒体代理业务比稿

2018/6/14 18:07:130672



(2018-06-11)近几个月来,不断有品牌宣布召集代理商比稿,而就在上週,德国运动服饰品牌Puma也加入召集行列,将进行全球媒体业务比稿。

Puma发言人表示,Puma市场部已于5月底正式召集全球媒体业务比稿,预计此次比稿过程将持续6个月,期望选出适合的媒体代理伙伴,帮助Puma进一步提升品牌形象。

2007年,Puma被巴黎奢侈品行销公司Kering(开云集团)以64亿美元收购,直到今年5月,公司为专注奢侈品领域的发展,正式将Puma拆分,使其成为独立上市公司,而Kering持有Puma的股份从原本的86%减少至16%,其中的70%分给自家原先股东。

目前,Puma的媒体代理业务由阳狮媒体(Publicis Media)旗下Blue 449负责,其是否将参与比稿暂不得而知;而英国媒体顾问公司ID Comms将协助管理这次比稿。

2014年,歌手蕾哈娜(Rihanna)加入Puma担任品牌形象大使及女性服饰创意总监,使Puma的业绩逐渐成长,2017年总销售额达41.35亿欧元,最近一季的销售额更在成长了21.5%,且在所有地区及产品领域达到了两位数成长。

据顾问公司R3估计,Puma的全球媒体支出约为1.2亿美元,而去年仅150万美元用于美国境内广告,其馀则用于美国以外地区。R3公司负责人兼联合创办人Greg Paull表示,「面临来自长期竞争对手如爱迪达(Adidas)及其他新进品牌的激烈竞争,Puma不能轻易鬆懈。」
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