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盘点中国的10大热门KOL

2018/4/11 11:22:420361



我们邀请了3家顶级网红平台推荐10位他们认为在未来数月会给消费者留下最深印象的中国KOL。

The selection panel (L-R):

ELIJAH WHALEY, 首席营销官, Parklu
BRIAN BUCHWALD, 联合创始人及首席营销官, Bomoda
MIRANDA TAN, 创始人及首席执行官, Robin8

打哈欠的大獅子



Parklu首席营销官Elijah Whaley选荐

关注人数:小红书-68.8万;微博-2万

目标受众:新晋妈妈和时尚粉丝

介绍:着重与新晋妈妈们分享心得建议,如孕期合理膳食或最佳护肤品。

选荐原因:小红书持续走红。它将消费者推荐与跨境品牌等内容结合,并通过从内容到网购的消费体验进行辅助,从而大获成功。一些中国女明星,如范冰冰、林允和江疏影也开始使用这一平台。我们认为,小红书会在2018年会继续大受欢迎,拥有稳固小众粉丝的知名KOL也将由于该平台的发展而获益良多。“打哈欠的大狮子”已拥有相当知名度,她所提供的内容质量很高,因此在2018年会有巨大的影响潜力。

鹿晗



摩登系首席营销官Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-4,300万

目标受众:Z世代后及千禧一代女性

介绍:鹿晗集歌手和演员于一身,今年27岁,来自北京。他留学韩国高等学府首尔艺术大学,获实用音乐学位。鹿晗曾是韩国流行组合EXO成员,2014年单飞。他被海外媒体称为“中国的Justin Bieber”。2015年,鹿晗初试银屏,出演电影《重返20岁》,此外也主演电视剧。

选荐原因:作为一名影响力人士,鹿晗因成功主持热门电视综艺秀《奔跑吧》而使自己充满运动活力的形象深入人心。其运动特质及非凡的社交媒体影响力被Louis Vuitton(为其宣传新型Tambor Horizon智能腕表)和Adidas Originals等大品牌看中。此外,他还与食品饮料业颇有渊源,并在驱动自己忠实粉丝的购买意愿方面展现出无以伦比的能力。作为肯德基和可口可乐等行业巨头的品牌大使,他经常为一些新品或季节性产品拍摄广告。例如,为刺激购买意愿并激励消费者分享体验,KFC会在店内张贴鹿晗的海报、播放他的歌曲。只要有鹿晗参与或代言,他的粉丝往往异常兴奋并愿意购买更多产品。

陈冠希



Robin8首席执行官Miranda Tan选荐

关注人数:微博-2,700万

目标受众:时尚及摄影粉丝

介绍:37岁的陈冠希出生于加拿大温哥华,高中时就读香港国际学校。他在电影和音乐方面均有所建树,并于2007年开设了自己的多媒体公司。

选荐原因:作为2008年香港艳照事件的主要当事人,陈冠希已安定下来并已成婚。其事业也随着自己街头潮流服饰品牌的快速发展而蒸蒸日上。他穿着的款式总是会热卖,而他本人也总是被热议。凭借巧思奇想和大胆创新,陈冠希理应上榜。

認真撒野 (Sonya Lowe)



Parklu Elijah Whaley选荐

关注人数:微博-18.8万;Instagram-1.2万;小红书-43.4万

目标受众:旅行及时尚粉丝

介绍:認真撒野曾是武汉电视台新闻主播,之后赴英攻读媒体、文化与社会硕士,之后进入BBC等传媒公司。2015年,她回国成为广东广播电视台电视主持和制作人,其观众人数超过1亿。她还身兼模特和演员身份,并以中英双语主持了众多节目。2017年,認真撒野开始成为全职博主和社交媒体上的自媒体人。

选荐原因:中国旅游业市场发展迅猛,对高品质旅游内容的需求不断增加。在此大背景下,Lowe凭借自己极佳的镜头感、双语优势和丰富的视频制作经验脱颖而出。她的内容也因对时尚的关注而与众不同。認真撒野的粉丝参与度独一无二。

吴亦凡



摩登系Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-2,890万

目标受众:和鹿晗相似,吴亦凡的粉丝也多为千禧代女性,但偏向更富裕的人群。

介绍:27岁的吴亦凡集演员、歌手和模特于一身。他生于广州,10岁移居温哥华。与鹿晗一样,吴亦凡也是EXO的11名成员之一,于2014年单飞。吴亦凡曾主演中国票房收入最高的电影之一——《老炮》,并在2016年成为Burberry男模。

选荐原因:吴亦凡已是全球两大奢侈品品牌Burberry 和Bulgari的代言人。Burberry借助其影响力和才华推出了“Burberry x吴亦凡”联名系列,包含18款日常单品,设计灵感源于吴亦凡的街头时尚造型。消费者对该系列表现出强烈的购买意愿,第一批推出后不久就销售一空。由于英语流利,吴亦凡在全球舞台也大获成功:他是第一位作为嘉宾球员受邀参加NBA全明星名人赛的中国人,最近也成为第一位在与美国超级碗相关的活动上(腾讯体育直播)献唱的中国人。作为2017热门电视节目《中国有嘻哈》的三位评委之一,吴亦凡展现出对嘻哈文化的热情和天赋,而嘻哈潮流也很快在中国消费者中走红。此外,他还与Pharrell联袂制作新歌。

杨幂



摩登系Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-7,960万

目标受众:对时尚、美妆和流行文化有着浓厚兴趣的千禧代女性

介绍:杨幂1986年出生于北京,4岁开始表演,之后参演电视连续剧《猴娃》。20几岁开始在银屏崭露头角,因主演穿越剧《宫锁心玉》而大红大紫,从此拍摄了多部影视作品。杨幂已结婚,并育有一个女儿。

选荐原因:杨幂的“机场造型”很有名。她会选择各种大众品牌和奢侈品牌,所走路线尽管休闲,但却时尚。她在很大程度上推动了中国明星的机场时尚潮流。素有“带货女王”之称的杨幂由于衣品非凡而常常成为时尚媒体和博主们引用的对象。2017年,杨幂的名字在阿里巴巴搜素中出现过两亿多次,这表明中国消费者非常渴望购买她的同款。杨幂巨大的社会和商业价值得到了国际品牌的认可。目前,杨幂已成为Michael Kors全球代言人和Estée Lauder及Adidas Originals大中华区品牌大使。

张靓颖



Robin8 Miranda Tan选荐

关注人数:微博-3,800万

目标受众:音乐粉丝

介绍:唱作歌手张靓颖今年33岁。2005年参加歌唱比赛《超级女声》获第三名,之后签约华谊音乐,开始音乐生涯,并不断取得进步。2014年,她与索尼音乐签约,发行了第六张专辑《第七感》。

选荐原因:作为去年维多利亚的秘密2017上海时装秀唯一一位中国献唱嘉宾,其出色的唱功证明她注定要登上国际舞台。尽管张靓颖早年结婚,但好像并未就此安定下来。

杨洋



Bomodo Brian Buchwald选荐

关注人数:微博-3,280万

目标受众:喜欢时尚、美妆和电影的十几岁至二十几岁女生

介绍:26岁的演员杨洋来自上海,因主演古装电视剧《红楼梦》而初露锋芒,之后在由小说改编而成的青春剧《微微一笑很倾城》中出演男主角肖奈,并因此走红。此外,他还发行了几首单曲。

选荐原因:肖奈的形象风靡校园,他温文尔雅、心地善良、聪明睿智。杨洋通过儒雅的形象,俊朗的容貌和深沉的声音,将该角色演绎的恰到好处。因此,不管是杨洋,还是剧中人物肖奈,都被许多少女视为幻想中的理想男友。杨洋最为成功的两个代言应是与Guerlain和浦东发展银行的合作。这两个品牌均借助了女粉丝视其为梦中男友的心态来驱动购买意愿。例如,Guerlain邀请杨洋使用该品牌最新产品Kiss Kiss唇膏为幸运粉丝化妆,而PDB则推出了一款正面印有杨洋形象的新信用卡。除了与那些看中其俊雅形象和巨大社会影响力的知名品牌(Yves Saint Laurent、Mont Blanc)合作外,杨洋还代言了各种大众消费品牌,如百度地图、搜狐新闻、乐事、Oppo手机及屈臣氏等。

刘筱(bamboo)



Parklu Elijah Whaley选荐

关注人数:微博-18万;一直播-18.4万

目标受众:时尚和美妆粉丝

介绍:刘筱在英国求学的经历让她对时尚和美妆有着敏锐的感觉,其写作风格不拘一格。她和大家一起分享最新流行趋势,感悟生活及自己最喜欢的产品。

选荐原因:与其他时尚博主相比,刘筱可谓与众不同,这是因为她不仅展示最新流行趋势,而且专心传达一种将时尚、独特和意义结合在一起的励志生活方式。将时尚与情感相融合在KOL内容中凤毛麟角。尽管刘筱有几分黑马色彩,但我们在2018年仍看好她。

黄景行(SuperDino)



Robin8 Miranda Tan选荐

关注人数:微博-440万

目标受众:舞蹈及时尚粉丝

介绍:黄景行1986年出生于温州,是一名街舞艺人,毕业于北京现代音乐学院,被粉丝称为“中国popping第一人”。

选荐原因:绰号“SuperDino”的黄景行因出色的舞技获奖无数,堪称中国街舞界的传奇,因此吸引了Puma等品牌与之合作。此外,他还创建了自己的音乐品牌Knote和时装品牌Super18。
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