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美素佳儿斩获“电商奥斯卡”金麦奖银奖

2017/12/26 9:55:440435



近日,在浙江省商务厅、杭州市人民政府、浙江日报报业集团共同主办的2017金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会上,美素佳儿凭借“美素佳儿新品天猫首发,定义妈妈奶粉营销新模式”案例的优异表现,从891个参赛作品中脱颖而出,一举夺得母婴健康类(产品类)银奖,成为母婴行业唯一获奖的奶粉品牌,以此树立了阿里巴巴电商生态圈母婴行业的营销标杆。凯络中国作为美素佳儿的媒介代理商及电商服务商,共同分享了这份荣耀。

2017年7月26日-8月5日期间,为全新孕产妇配方奶粉美素佳儿妈妈?(Frisomum?)上市,荷兰皇家菲仕兰公司旗下奶粉品牌美素佳儿,选定天猫作为品牌建设及消费者运营的主阵地,更大胆成为行业内首批采用了阿里全域营销(Uni Marketing)体系的品牌,为上市助力,这种勇于尝试的创新力也是主办方考量的标准之一。最终,其品牌数据银行(Brand Data Bank)系统显示, 上市期间美素佳儿妈妈奶粉实现了品牌消费者总量增长3.8倍,对目标人群覆盖增长1.5倍,品牌整体实现从”认知-兴趣-购买-忠诚“(AIPL)全链路上的消费者资产全面提升。



最大化平台资源的整合能力和玩转全域的营销力也是评审极为看重的两大要求,作为美素佳儿的媒介代理商,凯络中国全面接轨阿里Uni Marketing产品体系,使用Uni Desk帮助品牌进行媒体投放管理。同时,深耕淘内品牌运营阵地、利用“小黑盒”及“聚新品”进行天猫首发。所有淘内淘外消费者数据回流至品牌数据银行,为品牌未来深化消费者关系提供数据沉淀和洞察分析,最终成功助力美素佳儿利用全域营销的各产品组合,完成美素佳儿妈妈?(Frisomum?)的新品首发。



美素佳儿客户群品牌经理朱青女士表示:“面对自信、乐观、进取的90后新妈人群,妈妈奶粉需要树立一种新姿态、新形象,在产品升级之际更贴近消费者的内心,使她们感受到品牌和产品的与时俱进,毫无疑问,天猫是一个能将销售和品牌完美结合的平台,作为妈妈奶粉全球新品首发阵地,可以很好的带动品牌形象的年轻化,使之更适应中国的消费市场。品牌追逐和品质追求的时代已经来临,真正洞察消费者内心并勇于创新的品牌才能在这场变革中立于不败之地“。



金麦奖由浙江日报报业集团与阿里巴巴集团旗下的淘宝天下在2013年发起主办,是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项,被誉为“电商奥斯卡”。这一届金麦奖,历时半年有余,产品类大奖经过众多知名行业大佬的专业评分,分别从营销案例的背景目标、项目方案、执行过程、营销效果及市场反馈等多方面进行综合评选而来。作为国内最具影响力和权威性的电商行业综合性奖项,金麦奖旨在剖析电商前沿趋势和发展模式,树立电商生态圈营销标杆,涵盖电商产业链上下游,挖掘并嘉奖全网最具影响力和价值的电商营销案例及团体,影响力辐射亚太地区,影响上千万电商人群。
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