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大屏下的大时代:银河?奇异果携手暴龙等品牌共塑OTT TV场景营销新价值

2017/3/9 9:02:0601503

互联网对于人们日常生活的改变迅速且深刻,随着电子商务、O2O、共享经济等一波又一波热潮的袭来,下一个“风口”在哪里也成为大众关注的重点。以互联网为基础、万物互联的“物联网”,成为众多专家和学者押宝的未来趋势之一。马云也在公开发言中表示,“物联网”将是下个充满机会的领域。而物联网中十分重要的一环,即是以OTT TV为核心的智能家居的构成。“客厅经济”的迅速崛起,尤其是OTT TV引发的大屏场景营销价值,受到了众多企业和品牌主的强烈关注。

日前,暴龙眼镜携手银河?奇异果,展开2017年新一轮热播剧目投放。大面积辐射OTT TV的广泛用户群体,抢占OTT TV营销热潮。
 


作为将用户重新拉回客厅的渠道,OTT TV兼具传统电视媒体与互联网的双重属性。一屏对应多人的强传播力和灵活互动的点播方式,让OTT TV的营销价值大有想象空间。从2012年就布局OTT TV领域的银河爱奇艺,一直以来用前瞻性的眼光和技术优势不断推动OTT TV行业的进步。目前,银河?奇异果已经累计覆盖3亿以上用户,日均覆盖活跃终端超1600万,日均VV超2亿,整体市场份额遥遥领先。

银河爱奇艺丰富的视频内容资源为观众提供了多样化选择和巨大的吸引力。同时,基于大数据,结合观众观看喜好和为品牌量身定制的投放策略也为品牌带来更多收益。据悉,2016年暴龙眼镜与银河?奇异果的投放合作带来了高达144%的溢出率。而此次2017新年伊始投放的剧目包含《三生三世十里桃花》、《漂亮的李慧珍》、《守护丽人》、《遇见爱情的利先生》、《爱来的刚好》、《淘气爷孙》、《那片星空那片海》、《周末父母》等多部高热度、高流量的热播剧。热门剧目的串联,大大提升了品牌的曝光度。

与此同时,OTT TV的大屏观感体验让暴龙眼镜的广告效果得以强化,达到更震撼和深刻的传播效果。而相对于其它平台用户,OTT TV用户呈现出明显的年轻化、高学历、高收入特征。对于品牌主尤其是以暴龙眼镜为代表的轻奢行业来说更具有现实转化意义和营销价值。
 


除了丰富的可点播视频内容,另一个OTT TV明显区别于传统电视的特点是互动性强。银河爱奇艺依据自身强大的技术实力,开发出多个具有创新性的产品,如可实现跨屏互动的“Qi推”、“前贴片可点击”、“悦享看”、“创可贴”、“原创贴”等,这些创新广告产品将充分发挥OTT TV互动性强、大屏跨小屏等特性,为营销方式探索无限可能。

OTT TV的快速崛起,让人们重新找回了在移动互联网冲击下一度缺失的舒适大屏观看体验,其营销价值也日益凸显。未来,随着技术的不断发展和行业各方的不断努力,OTT TV将实现更多的行业裂变。

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